“大墙纸”将成行业发展新趋势

策划：黎燕、覃水艳

执行：谢海栋

随着经济的突飞猛进，科技的高度发达，人们对于极简和便利的生活、消费模式形成了极大的依赖。在经历了足不出户的网购生活之后，消费者对于一站式的消费需求也逐渐迫切。忙忙碌碌的工作生活，让消费者身心俱疲，不愿在产品的选购上再耗费过多的时间和精力，省钱、省时、省心成了消费者最大的意愿。这也成为墙纸企业实现弯道超车的一大切换点，为迈进大墙纸时代，提供了新的机遇。

未来“大墙纸”就是软装一体化

“大墙纸”的未来趋势就是实现软装一体化。当下人们的物质精神文化水平提升，对于家居生活的要求也越发要求更专注化与迅速化，要满足他们一站式购物和完善售后服务等多层次和维度的需要。这就需要墙纸窗帘行业能针对不同客户量身打造个性化的整体软装方案，包括各类产品的选购、色彩搭配、材质组合等整体的家居软装方案。这使得墙纸窗帘行业必须从传统的服务模式转型到更完善的现代化服务方式。随着信息技术和知识经济的发展。用现代化的新技术、新业态和新服务方式改造传统营销模式，实现创造需求与引导消费，为消费者提供高附加值、高层次、知识型的软装生产服务。

“大墙纸”缘何受新老企业“钟爱”

多产品链发展，成了时下诸多企业破局的一个新拐点。在过去这么多年的经营发展中，单产品链趋势已经远远不能满足当前消费者对个性定制的消费需求。而墙布的后来居上，也让窗帘、墙纸在危机四伏的大环境中，看到了前进的希望。尤其是在木兰壁纸、雅琪诺壁纸和爱漫时壁纸强强联手泰富集团，斥资两亿打造集织造、刺绣、染整、复合于一体的全产业链墙布生产基地之后。多产品链发展，在业内掀起了一阵轩然大波。许多企业由观望转为效仿，纷纷欲试水多产品链模式。多产品链的出现，从很大程度上，解决了业内产品单一、同质化严重的诟病。为终端消费者提供更多的筛选空间和购买欲望，让商家的盈利点由窄变宽，这也是多产品链为什么会受到企业青睐的一个重要因素。

摩力克作为窗帘行业的龙头，在窗帘产品的花色、布料、功能性上都做到了一个极致。但随着厂商的增多，市场份额却日益萎缩，加上市场不受规范的价格乱象、品质乱象，直接导致消费者对窗帘门店、窗帘行业产生错误的认知，这在很大程度上给予想实干、想创新的中小企业，甚至是龙头企业重重的一击。一位不愿透露实名的摩力克高管向记者介绍，“我们想将行业引领到一个健康的发展轨道上，也想谋求自身的突破，但行业的局限、市场的局限，迫使我们将市场战略重新挪到新产品链上进行，这是一个大胆的尝试，也会是往后的一个大趋势。目前来说，大家居普遍得到了新消费群体的认可，全新配套、自由搭配不仅给予终端客户多样选择，在时间的选择成本上也大大地提高效益，对于选择困难症的消费者人群来说无疑是一个极大的福音。”

如果说，传统行业向新兴行业布局是为了谋求突破和巩固龙头地位，那么新兴行业向传统行业布局，是不是又预兆着什么呢？墙布作为墙纸行业的衍生品，虽然也有着一定的发展史，但较起窗帘、墙纸的发展历程，却也不过是后起之秀。而作为行业新人，为何能在短短的发展过程中迅速超越前辈，这是一个值得揣摩的案例。除去市场因素，更多的是传统企业自身对品牌认知薄弱、对产品创新力度不够所致。作为后起之秀，在领先传统行业的前提下，不继续开挂到底，反而还要回头布局传统的窗帘行业，细细想来耐人寻味。例如七特丽，作为墙布行业的一匹黑马，不深度开挂墙布战略，却率先布局窗帘、软装，这不仅不拖企业的后腿，反而令企业蒸蒸日上。这也进一步验证了多产品链模式得到新旧企业的认可，且迎合了当下的发展环境和消费需求。