“她经济”调研：看看【美尼美】怎么说
整理 / 陈碧淇BK
据调查，女性在家庭中渐渐占据主导地位，这对于衣柜行业来说，无疑开拓了一片新疆土，也因此催生了新名词“她经济”（随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象）。
为更深入了解女性消费者对贵企业与行业的影响，这期，我们《中国衣柜》做了关于“她经济”的探讨专题：《6·18疯狂促销，缘何众多企业痴恋“她经济”？》，并有幸邀请到广州美尼美家具有限公司总经理黎伟权分享见解。
企业全称：广州美尼美家具有限公司
采访对象：美尼美总经理 黎伟权
《中国衣柜》：黎总您好，请问您是否认识新名词“她经济”？
黎总：随着女性经济实力和社会地位的不断提升，围绕女性理财、消费形成的特有经济圈和经济现象称为“她经济”，也是所谓的女性经济。“她经济”行业项目包括：美容、服饰、饰品、饮食、休闲旅游等。
《中国衣柜》：您如何看待女性在衣柜产品消费上的地位？
黎总：一方面，女性是服饰和饰品的消费主力军，同样是衣柜产品的消费主力，她们对衣柜的性能要求更多样，因此企业能够发开更多的产品特点和产品卖点。另一方面，就家装而言，因为男女的性格使然，女性掌握家装风格的决定权，衣柜是家装的一部分，所以女性对衣柜产品消费占绝对优势。
《中国衣柜》：请问黎总，美尼美有否在研发、设计、功能、配套上推出适用于女性消费群体的产品？
黎总：美尼美十分注重女性消费者的居家需求点，以女性的角度去开发设计产品风格和使用功能，迎合女性消费者的居家理念。例如：英伦印象-灰，糖果时光等，产品风格营造出的生活氛围是温馨浪漫的，或者活泼可爱，开朗明媚的。还有双子座，直接是以母亲与孩子的亲密关系为设计理念，完美打造母婴空间。衣柜方面，多为移门设计，内部布局合理细致，区域分明。美尼美部分系列产品还配有智能银镜，设置温度天气显示系统和自定感应灯，女性在梳妆时候自动打光。
英伦印象-灰
糖果时光Ⅱ
双子座
智能银镜
《中国衣柜》：美尼美有否推出相关的节日促销活动？另外，会否针对女性消费群体推出相应活动？活动有什么特色？
黎总：美尼美每年都会举办阶段性的节日促销活动。比如：三八妇女节、母亲节、以及5月和6月连月全国促销活动“大宴天下”等等。遇到与女性相关的节日时，都会针对性的推出相应的促销活动。活动中衣柜、床头柜、橱柜等多为女性使用的产品都会在促销产品之列，而偏女性居家风格的全屋系列定制产品的促销力度也相对较大。活动中，成单率最高也是女性消费者。
《中国衣柜》：您认为未来家居业中的“她经济”会有怎样的发展趋势？
黎总：在未来家居业中女性类产品的定位会更加明确，女性消费市场的争夺战也将更加激烈。女性的消费倾向主要偏向多样性、自主个性、休闲化、情感化，我们在研发设计的时候应该立足女性的居家需求。
