品牌硬的墙纸材料 室内装修的“奢侈品”
由于材质、铺贴技术差，在环保、色彩稳定性、耐擦洗等方面和正规大品牌相差很远。许多“山寨货”抄袭大牌研发设计的新产品图样，以低价销售来刺激了年轻人们的个性化消费需求。
整个壁纸行业只有自律才能做大做强，不少国产壁纸企业，还存在品牌意识相对淡薄，经营门槛较低并且国内消费者还欠缺理性和成熟。
墙纸品牌在国内的发展潜力
据行业领头位置的墙纸品牌逐渐意识到行业在国内的发展潜力，联合共同开发市场，通过引入国际装修风格来引领国内消费者的品味，坐实墙纸在家装市场上的重要地位，向涂料和墙面漆发起挑战。
墙纸这个行业，它的需求远远没有达到一个爆发的地步，墙纸产业受调控政策的影响也相对较小。提起壁纸大家并不陌生，早在80年代壁纸就在国内的装修行业出现，现今的装饰装修业内，壁纸材料在大众眼里还属于室内装修“奢侈品”。
市面上的壁纸品牌欠缺
市场上的壁纸也是品种繁多、品质良莠不齐，大多数消费者还没有对壁纸有一个全面的了解，所以只能从卖场店面的大小、价位和花色的来判断壁纸的档次。
因壁纸独有的装饰效果及品味是其它材料无法代替的，故而越来越多的消费者在家庭装修时开始选择壁纸。而一些不规范的现状，导致消费者在选购墙面装饰材料时，舍弃了壁纸，而选择了乳胶漆和新兴的液体壁纸等其他材料。
在去年由于楼市调控，作为末端产业的壁纸行业也受到了影响，不少企业都存在销量减少的情况。但是墙纸这个行业，它的需求远远没有达到一个爆发的地步，墙纸产业受调控政策的影响也相对较小。其次，购买和装修的刚性需求仍在，预计二次装修将会是今年的一大亮点，据调查发现，二次装修占一些企业产品销售的很大一块份额。壁纸在国内室内装修中的使用率不过5%，而在欧美、日本、韩国壁纸的使用率多在50%以上。
营销模式多元化
壁纸行业发展逐渐向国际化，多渠道多模式的营销方式。壁纸市场种类繁多，但进口壁纸的样本背面多是让人看不懂的文字，几乎看不见标有中文字样的产品。
壁纸质量不同，价位也不一样，但都是正宗的进口品牌。据展商介绍，在外销售的无论是哪个品牌的进口壁纸，要在产品的外包装上寻找中文标识，如果没有，有可能就是“山寨”货。而在展会中多数都是业内人士所以没做特别的标注。
在壁纸展中，一些个性化壁纸纷纷跳入人们的眼帘，比如动漫的、中国画的、人物背景的，山水田园风的比比皆是，这些都摆脱了以往流行的欧式大马士革图案、宫廷风，更多的个性化图案成为壁纸厂家们的选择。
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