衣柜企业，坚持品牌营销，旁敲侧击谋发展
自2017年起，正式设立5月10日为“中国品牌日”，“品牌”的重要性终于被名正言顺地提上日程。其实，品牌，是消费者购买行为的主要因素之一。不管是购买什么商品，我们的最终消费多少带点品牌倾向性，品牌竞争已然成为企业竞争的主要战场。但纵观当下的衣柜行业，除了关注品牌营销，深化品牌建设外，还能怎样做以取得新突破？
跨界是衣柜行业中备受争议的一个词语。近两年来，国内不少衣柜企业纷纷走上跨界之路，结果却不尽如人意，因而受到许多旁观者的质疑。跨界的本质是融合贯通，但是，衣柜企业的跨界又是否仅仅力图于整合资源，渗透产业链呢?在实体经济萧条的如今，衣柜企业不断跨界向外扩张的行为看似疯狂，实际上却是为一个隐形的目标做准备：广而告之。
如今，衣柜行业“强者越强，弱者越弱”的趋势也已不再是新闻了。大企业大品牌也纷纷开始跨界宣传，中小企业和个体经销商们却陷入两难的境地：做品牌吧，吃力不讨好。不做品牌吧，竞争对手太多，又要拼命削尖脑袋拼掉半条命。
常言道，“这是个最坏的时代，也是最好的时代”，那么，衣柜企业要怎样做才能稳住市场份额？
首先，坚持关注品牌营销。如今的信息化时代，品牌营销成本低，也在一定程度上脱离了一分耕耘一分收获的规律。有时，品牌的一个优质营销策划方案，可能就会在社会上引发一阵病毒式传播，带来的效益远不可想象。因此，要做品牌，还需要多多依靠网络的力量，毕竟这是最节省成本的一种营销方式。而这里面具体又包括企业网站建立、百度推广、微信媒体号推广宣传等诸多模式，以借力打力的方法增进衣柜品牌的传播范围，先在消费者中混个脸熟。
其次，选择一条路线深入，旁敲侧击谋发展。除了品牌，消费者们最关注这几点：设计(风格)、价格(性价比)和功能。品牌效应打不出去，择其一条深入发展，照样能够赢得消费者们的心。比如，宜家早些年以“一块钱的冰激凌”火遍市场，轻松俘获年轻吃货群；MUJI多功能毛巾，也曾经让不少消费者批发式地购买。
总之，对衣柜企业而言，在“强者越强，弱者越弱”的趋势下，除了依旧关注品牌营销，择一条路线深耕，或以设计突围，或以性价比取胜，或许能够柳暗花明又一村。
