“有备而来”的本土家居 在东莞扬眉吐气
日前，中国的家具之都--东莞迎来了十多家国外中高端家具品牌。像这样国外品牌大规模集结进入中国市场还是新鲜事，外来品牌的争相进军，给本土家具行业带来了更大的竞争，也带来了更多的机遇以及启发。
近期还将有十多个中高端国外家具品牌现身此次名家具展。不过这些家具品牌并非在国内参展招代理，而是已经下定决心以东莞厚街为桥头堡，正式进入中国市场。
国际家具巨头进入中国市场
全球金融危机的影响仍未消退，一些传统家具进口国对家具需求减少，则更加坚定了国际家具巨头进入中国市场的决心。在可预见的未来，中国将是全球最大的家具生产国和增长最快的家具消费市场。该品牌的5年期目标是，在中国高端家具领域取得“显着的成绩”。
相对而言，巨大的市场需求，不仅给力中国家具产业发展，也让国外家具巨头摩拳擦掌。该品牌还将为适应中国市场作出调整，因为他们认识到只有提供中国消费者所需的产品才能获得成功。
致品牌影响力难以提升
事实上，国外家具品牌进入中国的步伐一直没有停止。但因为种种原因，只有约20%的国际家具品牌能够在中国市场站稳脚跟。国外品牌进入国内市场后，因为系列化不够完整，物流系统和售后系统没有跟上等原因，往往坚持了几年无起色后便黯然退出。
国外家具品牌主要采取在中国设总代理的模式，然而品牌商对中国市场的了解主要是通过代理商获得，无法及时根据中国市场的变化采取对策，代理商也难以第一时间了解品牌的新战略。尤其是一些美国品牌仍然打算用美国的服务方式服务中国消费者，很快就发现行不通。更重要的是，代理商不可能像品牌商这样下大力气进行品牌包装和推广，导致品牌影响力难以提升。
国外家具品牌在国内扎根
家具行业与汽车、电子等行业不同的是，家具业品牌个性化显着，即使是国际名牌，刚到中国市场时也难有品牌优势。虽然国际家具品牌杀入市场后，难以避免地会带来竞争，但东莞许多家具品牌都是两条腿走路，既有稳定的外销渠道，也有内销的门店和专柜，在短期内受国外同行的影响并不会很明显。
国外家具品牌在国内扎根后，还会进一步提升这里的产业聚集，带来新的观念、想法。如今这些国外家具品牌将店开到中国来，让国内家具业人士不用走出国门，也能感受到国外优秀的设计理念，可以说是给国内家具行业提供了一个“学习的窗口”。
让这个地方更能吸引到家具业的采购商和寻找到品牌经销商。过去许多家具业人士要出国去观摩国外优秀品牌的新设计、新思路。因此，这些“洋品牌”在中国的发展必定有一个较长的过程。
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