墙纸市场高速增长背后暗藏生存隐忧
墙纸行业各项标准正在逐步完善，各大知名墙纸品牌也纷纷显示出对整个行业的责任感，纷纷加大对消费者的宣传力度，试图扭转人们对墙纸的偏见。
无论是人们对墙纸的认知、还是人们的消费能力的提升都需要一个缓慢的过程，加之政府房地产调控政策的影响，都加剧了这个行业产能过剩的风险。这可能就是国产壁纸市场一直停滞不前的原因。
墙纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但一直以来，其在中国的市场占有率却非常低，这一点，一线的销售人员都深有感触。其实从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用墙纸来做墙面装饰的，墙纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”
大众消费者对墙纸的认知存在很大局限
由于中国家装市场早期出现的墙纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端墙纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对墙纸的认知非常有限。
目前国内市场上知名度较高的墙纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产墙纸要高出很多。中端进口墙纸每平米约在百元左右，而这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件。
中国墙纸行业发展的缓慢、在其它墙材蓬勃发展的时候自己却只有不到5%的份额、知名且具有领导力的民族品牌的缺失，以及在产品研发和设计上与其他发达国家巨大的差距。没有人希望历史再度重演。
产能过剩，导致经济受阻
产能过剩导致的行业乱象尽管在低端市场表现得最为明显，如无序的价格战扰乱市场、为了利润而降低产品质量、完全不考虑研和品牌培育、一味抄袭侵权等。
产能过剩很可能导致行业乱象升级，但其带来的伤害却是全行业的，因为尽管进口壁纸品牌和中低端品牌的产品差异化较为明显，针对的用户群体也基本上不重合，但行业乱象势必再次打击消费者对墙纸产品的信任度，无论是本土品牌还是进口品牌都会受到消极影响。
国产墙纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，想做好这两点，国产墙纸品牌还有很长的路要走。
墙纸行业品牌集中度低，行业标准缺失
由于行业发展突然加速，各种行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了墙纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。
格莱美全国运营总监杨元认为，每个行业在发展过程中都会面临这样的问题，发展速度过快都会带来供应链上的过剩。但这样的危机也总会有应对的办法，其中行业管理机构加强对整个行业的宣传、加速制定标准规范等会起到很重要的引导作用，各企业加强自律、树立品牌形象等等，也都是推动行业健康发展的有效良方。
玛堡墙纸品牌中国区总负责人卢焕瀛认为，墙纸行业的市场总量增长迅速首先是因为行业基数本身比较低，就像从1发展到2，增长率是100%，但总量却很小。而更让人忧虑的是，即使墙纸行业消费增长超过80%，却也不足以这个行业的大多数企业收益。
本文关键词 墙纸品牌 背后 生存
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