新维丝壁纸 欧洲“血统”的绍兴墙纸墙布
近年来，绍兴县域内墙纸、墙布等软装品牌不断涌现。除了“布鲁塞特”，爱尔法装饰布、金沃墙布、繁华布业、金碧墙纸等一大批墙纸墙布品牌在绍兴县出现，遍布安昌、齐贤、柯岩、平水等镇街。
墙纸墙布产品比较广泛，分为有纸墙纸、无纺纸墙纸、布基墙纸等品种，墙布有棉布墙布、锦缎墙布、丝质墙布等品种，后处理工艺上有印花、轧花、绣花等工艺。
进军墙纸和壁纸行业为了实现转型升级
手感舒适又不失厚重的墙纸、自上而下飘逸的蕾丝窗帘、古朴厚重的欧式韩式家具、温馨宜人的双人大床……绍兴县安昌镇的新维丝壁纸有限公司的样品室内，处处透着奢华与现代的生活气息，让你觉得这不像在一个纺织企业的集团总部内，反而更像房地产企业售楼处一间间精装修的样板房里。
壁纸与纺织品在工艺上是相通的，公司进军墙纸和壁纸行业，也是为了实现转型升级，提高产品的附加值。进军以墙纸为重点的整体空间家居领域。入行才一年，“新维丝”在行业内已趋于领先。
“新维丝”收购的欧洲品牌分别来自比利时、德国等国家，其中来自比利时的布鲁塞特现已成为“新维丝”壁纸的主力品牌。布鲁塞特于上世纪90年代由比利时设计师乔治·鲁本斯创立，在欧洲市场享誉盛名。目前，布鲁塞特在欧洲已有1100多家连锁店。
设计研发能力是产品的灵魂
公司斥资收购欧洲品牌，获得了他们在欧洲已建立的销售渠道，更重要的是拥有了对方强大的开发设计能力。他告诉记者，自从三个欧洲品牌团队加入之后，公司现在每年可开发上万款家装产品，形成了国外研发国内加工，国内外市场同时销售的模式。
这些转型生产墙纸墙布的企业以家纺和绣花企业居多。如福全家纺品牌“小轩窗”开发的“沃莱菲”墙纸品牌，无疑是一个典型的成功范例。2008年金融危机暴发后，“小轩窗”投巨资进入了墙纸新领域，但用时不到三年就跻身“中国墙纸行业十大品牌”。去年公司有关负责人在接受采访时表示，2010年，公司销售额就已经达到了1个多亿。
中国轻纺城从印花布时代发展到窗帘窗纱、床上用品时代，再到针织布时代，造就了众多行业的成功。而随着传统行业竞争的日趋激烈、房地产软装行业的快速发展，墙纸墙布作为新时代环保便捷的家居产品，将让中国轻纺城再续财富传奇，借助中国轻纺城的终端渠道，轻纺城将再次腾飞。
国产壁纸的现状
但是，与国外相比，国内墙纸墙布工业还处在企业规模小、产品普及率低的阶段。如一般经济发达国家墙纸墙布使用普及率已达40%以上，英美等发达国家高达90%，日本几乎100%。但是，国内室内装饰墙纸墙布使用还集中在高档商业工程上，民用市场墙纸墙布的普及率还不到1%。
国际经济增长乏力，人民币升值波幅放宽，劳动力成本不断提高，能源、主要原材料价格高位运行。而自从国际金融危机爆发后，传统的纺织行业如履薄冰，企业要么没有订单，要么不敢接单，利润率低下一直困扰着行业。
目前，中国墙纸存在着销售渠道单一、缺少匹配的专业批发市场、中高档墙纸墙布产品曲高和寡、设计人才十分短缺、知识产权保护有待规范等问题，企业生存压力也不小。
找准企业的定位很重要
企业家就像一个赶路人，走在路上什么样的天气都会碰到，所以出行前一定要看“天气预报”。特别是，针对当前国内墙纸墙布行业仍处在起步阶段的特点，绍兴的墙纸墙布企业应该大力发展绿色环保墙纸墙布，研制更多档次的产品，提高质量。其次，要努力拓展国际墙纸墙布市场，完善行业发展政策，发挥专业市场优势。
要树立品牌意识，进行强势品牌突击，才能在未来墙布墙纸市场中占得先机。墙纸墙布等家装产业的迅速成长无疑为绍兴县纺织企业老总提供了一条可供参考的成功之路。但是，产业彼此之间虽然存在一定的联系，可要想真正在墙纸墙布家装产业站稳脚跟并不容易。
本文关键词 墙纸 墙布 新维斯
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