创新营销模式，打造文化营销优势立足市场

文化营销是啥？具体指的是企业利用文化力进行营销，在其核心价值观念的影响下，所形成的营销形象，比如一想到麦当劳、肯德基，我们就能够想到其快捷时尚的饮食文化，餐饮业固然如此，在衣柜企业利用文化营销打造其竞争优势，显然也已成为了大势所趋。

利用文化营销打造更高层面竞争

鲁班精神、“爱家”这两者之间的共同点是，它们都具有公共性和时代性的价值。鲁班精神的挖掘，针对的是当下中国工匠精神的匮乏的社会现实，希望由此唤醒人们对木质器物内所隐藏的技艺、人的精神的关注，对工匠精益求精精神的尊重，乃至藏着再造社会精神的信念。而“爱家”击中了当代人内心最温暖却也容易被忽略的部分。

文化营销是更高层面的产品竞争，在越来越来的行业，有越来越多的衣柜企业会自觉或者不自觉地运用文化营销展开竞争。随着消费者需求的升级，客户群体自身除了物质需求，还追求心灵层面的满足。而商品的竞争也从比拼质量、价格，发展到比拼品牌附加值。营销活动也要与消费群体的素养和心灵追求相对接。在这个过程当中，文化会成为品牌附加值的核心组成部分。如此，文化营销在衣柜行业显然已成为一种不可逆的趋势。

衣柜企业需精确把握时代精神变迁

对衣柜的文化营销，背后是对衣柜时代精神变迁的精确把握。如今人们眼中好的衣柜产品应该怎样?它们依然应该品质坚固、外形美观、绿色环保。但这似乎不够，或着还能更好一些。是的，它最好能够成为人的伙伴。

衣柜产品造物过程本身也在创造文化，衣柜与人息息相关的使用功能，决定了它容易受到社会和时代的影响。特定时代的工匠技艺、大众的审美偏好，往往能浓缩为一扇衣柜。就像我们从明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一种简洁雅致的文人趣味，而现代的软沙发里则看到了对舒适度的追求。正因为如此，随着时代的变迁，衣柜的精神也随之变迁。

如今，衣柜行业产品“同质化”现象严重，营销模式也都相差无几，而创新一直都是衣柜企业源源不断的发展动力，文化营销就是一种营销模式上的创新，能够使得衣柜行业升级到个性化时代，而把其贯穿于企业的整体发展与运营中去，企业也必将有长远的发展。