警示：“欺骗式”营销终将走进“死胡同”

如今，家居建材市场竞争日趋激烈，为了获取利润，甚至有个别衣柜商家利用消费者追求实惠的心理，使用不良手段欺骗消费者，打着“衣柜大品牌”的旗号进行“欺骗式”营销，究其原因，消费者自身消费理念的不成熟是其一，其二则是无序的市场竞争，导致商家失去了基本的商业底线。

欺骗式营销主要集中在哪？

虽然近年来，整个中国衣柜产业步入了快速发展阶段，特别是在一些巨头的推动之下，整个衣柜制造产业、衣柜零售产业的进入门槛有所提升，仍然存在许多受到利益驱动的投机者。他们通过所谓的“低价格”为噱头实施欺骗式营销。梳理过去十几年以来中国衣柜厂商频频抛出的“欺骗式”营销，主要集中是在三个方面：一是围绕消费群体，主要是信息不对称的农村;二是围绕营销手段，主要是屡创新低的价格战;三是市场网络，主要是偏远地区的县镇市场。

“僵尸”品牌打着“大品牌”旗号进行欺骗

长期以来，很多农村市场上的消费群体，普遍面临着信息不对称、信息不公开的困扰。这也就给大量的僵尸衣柜品牌商业投机，提供了谋利空间。一大批衣柜老品牌，其市场经营主体早在破产，但是却将品牌不断授权给其它的商家和个体，通过授权贴牌生产的方式，制造大量劣质衣柜产品，在农村市场上打着“大品牌”旗号进行欺骗式营销。有时竟然造成了僵尸衣柜品牌，竟然比一些的领军衣柜品牌的市场认知度高，产品销售量大。关键原因，就是偏安一隅的衣柜经销商们，就利用了当地农村消费者对于衣柜品牌信息的不熟悉，从而造成“以次充好”独占市场的局面出现。

信息不公开导致存在欺骗空间

与此同时，整个衣柜厂商的市场营销手段中，价格战可以说是从本土衣柜厂商的发展、崛起，到成长、变革，一直相伴左右。在这一场场一轮还比一轮低的低价格战中，普遍存在着大量“价格欺骗”。以前是“先涨后降”，“偷工减料”，现在则是“概念忽悠、政策圈套”。当前，在一些区域市场上，之所以还存在不少的商家，利用“僵尸衣柜”品牌充当大品牌、名牌来欺骗消费者。以及衣柜厂商的价格战促销，利用“政策层层包装”、“条款环环相扣”来激活消费者眼球。本质上，还是信息的不公开、不透明，甚至是不对称，最终给一些商业投机者们提供了空间。

如果一味的靠“欺骗式”营销骗取消费者获取利润，那么这些衣柜厂商是走不长远的，消费者上当一次就会有所警觉，所以“欺骗式”营销迟早将走进死胡同，俗话说，“浪子回头金不换”，衣柜厂商只有“迷途知返”，走上正轨，做好产品，利用真正的营销手段才能走的长远。