转战“双12” 助力家居建材企业实现年底冲刺？
轰动全国的“双11”购物狂欢节才刚刚收尾，不少商机纷纷转战双12。对于家居建材企业而言，市场形势越是低迷，就越有“咸鱼翻身”的冲劲，面对双12这一大促销节点，家居建材企业们再度陷入“不促不销”怪圈，新一轮的促销狂欢是否能够成为年底“冲刺”的助推力呢？这成为行业一大谜团。
“双12”促销实现“咸鱼翻身”？
今年的“双11”，以前所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情，有10多个建材家居品牌销售额过亿元，其中“黑马”不断涌现。家纺类目中，罗莱家纺以1.9亿元销售额夺得了冠军。今年的天猫“双11”中，新划分了全屋定制品类，其中，TATA木门自预售起截止11月11日中午12点，天猫双店累计销售额突破1.4亿;索菲亚在11日下午16时的交易额已达2.4亿元，“双11”当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。面对这样一份不俗的“成绩单”，建材家居行业对“双12”的期待可想而知。
事实上，从去年开始，“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过，与往年相比，今年的“双12”预热更早，通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌，今年在“双11”一结束，就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌。
“双12”利好行业年底冲刺？
从“双11”以来，不少商铺和品牌的价格就没有再上去过，而不少家居建材品牌以“双11”价格参与其中，完美实现了向“双12”的过渡。“以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了，现在根本不会”，消费者周小姐表示，‘双11’价延续的时间越来越长，所以抢购心态也更加从容，“接近年底了，促销只会越来越多，完全可以多看看”。与周小姐想法类似，不少消费者对“双11”的热情还在，对“双12”的补货机会也不会放过，但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。
如同线下家居卖场的“无促不销”，线上建材家居行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战，再加上平时的常规性促销，再到“双12”，年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是，常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激，是建材家居行业需要面对的另一个问题，家居建材行业能否得利还尚未可知。
