品牌“互撕”成常态 衣柜“菜鸟”品牌很难过
纵观如今的衣柜行业，虽然市场发展情况不太乐观，但是整体活跃程度不减，品牌加盟不断。衣柜市场的拥挤程度与日俱增，品牌“互撕”已成常态，这对于新生衣柜品牌而言，无疑是一道难跨的“进门槛”，想要跨过这道坎，及早摆脱“菜鸟”皮囊是关键。
衣柜品牌“互撕”
随着越来越多新生衣柜品牌的进驻，衣柜行业品牌竞争日趋明显和激烈。原来衣柜企业所熟悉的生存环境，当下都有了全新的演绎。对于新生衣柜品牌来说，市场环境高度成熟，横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到，以前衣柜企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段，正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。
新生品牌以特色取胜
对于新生衣柜品牌来说，在激烈的品牌竞争中打开市场并不容易。以品牌宣传为例，一是品牌宣传媒介日益增多，单位媒体费用不断上涨，媒介效应因信息高度拥挤而不断下降;二是通路成本持续攀高。因此，随着生存环境的变化，新生衣柜品牌成长的代价剧增。
不过，俗话说：“路是自己走出来的”，成长是个过程，而过程中难免会磕磕碰碰，而衣柜企业需要自己努力去克服成长中的不适，只有昂首大步向前，才能迎来发展的美好明天。因此，新生衣柜品牌需要做好战略决策，集中优势突击。具体而言，新生衣柜品牌要具有明显的差异化和独特优势，并不断进行创新。在保证产品质量的前提下，保持一定的档次形成自己的风格，进行细分消费群体。在同功能情况下提高产品材质和设计，在同价位的情况下增加产品功能和服务，并正确选择品牌销售渠道，迅速占领市场。
结语：每一件新事物的诞生，都意味着荆棘满途的成长。对于新生的衣柜“菜鸟”品牌，想要打开市场并没有想象中容易，但经过反复的琢磨和探索，企业便能找到适合自身发展的经营战略，实现从“菜鸟”到“雄鹰”的蜕变。
