墙纸一二级“红海”市场未饱和 市场潜力仍很大

 

　　在国内，在今天，最大的需求还是在一二级城市，虽然一二线城市已成为一片红海，但仍然不失为最大的市场。目前家装对壁纸的使用依然存在很大的空间，随着全民经济条件的提升，人们对家居环境美化、艺术、温馨、安全的追求是无止境的，壁纸作为墙面装饰的主要材料，将会成为大众消费品。

 

　　这些城市的竞争，一方面靠过硬的品质，另一方面靠全面的服务，同时加上有效的宣传引导，让更多的消费者可以认识壁纸，使用壁纸。这是我们要努力的。

 

 

　　国内壁纸市场的竞争格局正在发生变化，越来越多的企业进军壁纸市场，一些大的家居企业也携资入驻壁纸行业，这给本来市场规模不足的壁纸市场带来了机会也带来了挑战。有实力的家居企业入驻壁纸行业，能够有效全面对消费者购买壁纸进行教育，让更多的消费者了解壁纸，从而扩大壁纸的市场份额，同时也加快了整个壁纸的产业升级，让壁纸行业更加规范，这对一二线城市的壁纸消费是一个积极的促进。各壁纸企业也应该加强自身的建设，提高产品质量、服务质量，在未来的竞争中占一席之地。

 

　　市场环境的红海化，昭示着暴利时代的终结。一二线市场“虚假繁荣”，资源过剩，表面出现了饱和之状。每一个新模式的诞生，哪怕迅速枯萎，都是在为下一个更完美的新模式做着铺垫，行业不断有人进入，也不断有人退出，这正是行业新陈代谢加快的表象，也是行业机体愈加健康的明证。

 

　　一二线城市对个性、环保、品质、艺术的追求会更加突出。一二线的消费群体可能不是把他看作一个产品，可能更多的有艺术成分、色彩成分、时尚成分，壁纸已经从原来单一一个建材产品步入一个时尚和艺术分不开的。在这些城市竞争，品质和满足个性需求才是关键。

 

 

　　其实一二线城市的市场相对成熟，但市场占有率，特别是家装的市场占有率还是很低，还有很大的空间可以拓展，特别是今年新房成交量缩小，大盘受控的情况下，二次装修市场的开发在一二线城市反而有很大的作为，成为新的市场突破口。这些越成熟市场的竞争越是更多靠品质、服务，二次装修市场更多靠消费观念的引导，开发市场需求，如：一间房改造工程；换一种墙纸换一种心情宣传方式等。

 

 

　　一二线城市的市场空间还很大，在家装墙面涂层和材料里边，只占整个行业份额很小，还有很大的市场上升空间。墙纸在家装方便还未曾普及，如果普及了，市场潜力还是相当大的。

 

　　在这些城市竞争中，我们制定了相符合企业的核心竞争战略，市场销售方案，以及相对应的品牌定位；通过技术革新和提高管理效率切实降低成本使得价格更合理，通过不断优化提高企业竞争力的方式来取胜。