展贸一体化为家居企业带来“核聚变”
如果说会展业是东莞肥沃的制造业土壤中长出的“花朵”，那么这朵花所结出的“展贸一体”的果实正有力地反哺着东莞制造业。早前落下帷幕的第33届名家具展参展商及观众人数均创下历届最高水平，5天共接待了来自全球150多个国家和地区的125378名专业观众（海外买家11046名）。业内人士分析，名家具展的火爆是得益于厚街已成型的“专业展+常年展”的展贸一体化模式，该模式已引发广泛关注。
厚街“专业展+常年展”的展贸一体化模式，既借鉴了美国高点模式的成功经验，也融汇了意大利米兰展潮流发布的特色，更具有产地办展、扎根家具制造基地的独特优势。而随着该模式日趋成熟，它带给厚街家具业的深远影响，除了吸引更多品牌争相挤进，扩大厚街展贸联动平台版图外，还催化了新兴家具产业集群加速在厚街集聚升级，令名扬海外的家具大道发生显著变化。
展贸一体化是怎样炼成的
从20世纪80年代初，东莞厚街便开始出现家庭式家具作坊。1999年3月，第一届名家具展在厚街开幕。同年6月，东莞名家具俱乐部经东莞市民间组织管理局批准成立。
所谓“展贸一体”模式，简单来说就是一部分商贸区域平时是卖场和展厅，展览会期间就是展馆。这种模式被业界公认为能够同时为家具品牌商、买家和平台带来共赢。
东莞会展业始于上世纪90年代，兴起之初就因发挥出产地办展优势而大获成功。在2006年的“中国政府主导型展会创新发展论坛”上，业内专家便提出了东莞和义乌两大新型会展模式。这两种模式正是“产地办展”和“以展促贸”。多年之后，东莞家居展览领域，通过“展贸一体化”平台的搭建，可谓是将“产地办展”和“以展促贸”的智慧充分发挥了出来。
16年来，随着国际名家具(东莞)展览会的发展与壮大，在市场需求以及政府推动等多个因素影响下，以名家具展展馆为地理中心，已经形成了一个巨大的“家具经济圈”。
这个“家具经济圈”实力不俗。目前全球足有80多个国家元首所使用的办公家具在厚街生产制造。仅仅是厚街便有家具从业人员超过10万人，家具类自主品牌2000多个，其中获得省级以上名牌名标18件。规模以上家具企业有176家，其中生产规模上亿元的企业有62家。
厚街在名家具展馆旁规划建设了全长5公里的家具大道。目前，这5公里家具大道两边，有不少国内国外知名的家具品牌设立了品牌展厅。平时可以作为品牌样板店、旗舰直营店，展览期间，则可以更为有效地对接展会的客商和专业买家。这些展厅以及展馆附近的家居卖场，被业界看作是相对“松散”的“展贸一体”模式。
正是因为有了以往成功的尝试，随着整个家具产业以及名家具展的发展，行业对一个更为紧密的展贸一体化平台有了更为强烈的需要。东莞名家具俱乐部理事长尹成枝坦言，名家居世博园的应运而生，事实上就是为了满足家居行业对高端展贸联动平台的需求。
总规划面积超过100万平方米的名家居世博园，具有融全球品牌展览、加盟、采购、直销于一体的全球最大展贸一体化平台。其中已经投入使用的一期建筑面积达40万平方米。名家居世博园与国际名家具(东莞)展览会原有展馆融为一体，是名家具展馆在空间上的延伸，更是名家具展览会永不落幕的主会场。
业内人士分析说，9号馆名家居世博园不但是名家具展展位难以满足市场需要而推动产生的，也是名家具展贸一体化模式逐步发展成熟的必然。是东莞在家居展览、商业、贸易、服务等诸多方面持续创新的结晶。
展贸一体化如何引发“核聚变”效应
作为展览中心的9号馆名家居世博园占有得天独厚的优势，厚街每年举办的其余近30场展览，如广印展、车展、漫博会、加博会、海博会等大型展览。“不局限于名家具展，还可以跟很多展会联动，将几十万客流引入到家具展贸平台（名家居世博园），相信可以更好做旺日常贸易。”名家具俱乐部相关负责人表示。
此外，名家居世博园，还将进一步提升展贸联动效益。如举办展前工厂价清样、节日家具购物嘉年华、500品牌工厂直购团，开展工业旅游扩大影响力，与房地产上下游产业联动组成异业联盟，与五星酒店进行VIP资源共享、折扣互换等，打造“中国家具时尚周”等。
实际上，展贸的联动影响不仅在于场内，场外“家具商圈”的生态结构也发生改变。全长5公里的家具大道两边，曾被一百多个家具品牌展示中心，以及机械设备、原辅材料等挤满。而随着名家居世博园展贸核心平台投用，家具大道一带大批企业撤销原有企业展厅，挺进展贸平台高规格打造品牌旗舰店。 显然，展贸一体化成了加速家具创意产业集聚的催化剂。
变革与升级：名家居世博园国际设计中心融合家居产业链
如何推动名家具展在文化、设计、创意、人才的提升，促进展会的转型升级是名家具展近年来一直思考的问题。9号馆名家居世博园，已经开启了展贸一体的新征程。而在第34展会上，作为9号馆的名家居世博园又将迎来新的盛典——2015首届国际创意设计峰会暨名家居世博园国际设计中心招商大会。丹麦著名设计师James Boganik Nielsen、英国著名贵族设计师ANGUS JAMES.ROSS，全国政协委员、中国美术学院艺术设计学院院长吴海燕，中国工业设计之父、清华大学美术学院教授柳冠中，国家级云锦工艺美术大师、中国非物质文化遗产（云锦）代表性传承人金文等大咖都将出席盛会。此次大会的召开，也意味着名家具展展贸结合模式的变革与升级，必将进一步加强家居行业与设计师的融合，促进展览文化内涵的提升。
中国家居文化创意产业园-名家居世博园国际设计中心，力争通过3-5年，建设成为国际知名、全国最大最专业的家居文创产业园区、实践家居文化与制造产业融合发展的示范基地、推进设计领域产学研成果转化及品牌推广的产业集聚区。“名家居世博园”作为全球最大的展贸一体的世界家居中心，在这里设置的国际设计中心业态布置将包括家居产品设计、建筑与室内外设计、软装设计、名人工作室、家居电商、软件开发、教育培训、家具设计博物馆、知识产权保护、版权交易、书吧、餐饮、平面广告、影视传媒、美术馆、艺术中心、会议中心等项目，并且将设有来自各地的设计师个人与机构入驻的“国际馆”，共同打造全球最大的家居文化创意产业界的世博会。
资源整合：展贸综合体助力产业链优化
在从展贸一体到展贸综合体的变化中可以看出，通过为原有的展贸一体平台注入酒店、电商、物流配套等丰富资源，使得原来展贸一体平台形成功能更丰富，配套更齐备的展贸综合体。
以打造展贸综合体的思路进行产业资源整合，无疑将给产业集群内的企业发展产生影响。“资源整合平台”以及“企业孵化平台”，被外界视作展贸综合体最大的两个功能。其实，这两个功能在过去的展贸一体化模式发展过程中已经体现出来，但是随着展贸综合体概念将更多产业链环节和资源纳入其中，有望产生量变推动质变的大提升。
