墙纸群英谏言献策，共促行业健康发展

虽然当下墙纸行业进入“寒冬期”，但乐观点想，冬天来了，春天还会远吗？2014年中国墙纸行业协会公布的数据是墙纸年供应量2.97亿卷，同时墙布年供应量3600万平米，约合679万卷。十年功夫墙纸年消费总量增长了6倍多，相当于年增长20%。这个在其他所有国家前所未有。由此可见中国的墙纸市场潜力非常可观。正如一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择墙纸装饰墙面，但不足涂覆市场8%的市场份额说明，中国的墙纸市场亟待挖掘。

“从家居装修的发展潮流来看，墙纸应该是未来的趋势。”柔然壁纸副总经理叶友金很看好墙纸的发展前景。“按照西方发达国家的客观数据分析来说，中国墙纸业的市场份额应该会占到70%-80%，这还是一个保守的估计。”

然而，很多人表示，国内墙纸企业都是在一味地恶性竞争，自相残杀，而不是在行业不景气的时候同心同德，共度难关，共同把行业做大，把市场扩展到全球。那么，在墙纸行业的“寒冬”时期，各大企业应该如何积极行动，进而摆脱困境，并让行业得以健康有序发展？记者走访了多家墙纸企业，收集了他们对行业规范发展的诸多建议。

准守行业原则，走品牌路线

杜邦中国集团有限公司全球销售总监汪伟：“我们认为每个墙纸企业都需要遵守准则。在质量和安全方面一定要严把关，不能单纯为了成本而降低产品质量、标准，这样最终损害的是消费者的利益，使得消费者对行业失去信心。另外，我们希望行业在标准方面加强规范，企业可多和中国质量管理单位进行合作。”

杜邦中国集团有限公司全球销售总监汪伟

杭州嘉力丰化工有限公司品牌部总监黄宇：“对于墙纸工厂来说，现在所有发展的过程中，工厂没有形成自己的品牌意识，除了那个图标之外的东西，到底有多少人在思考？工厂的产品出去到底能解决什么问题？是不是真的解决了美观度的问题？有好的墙纸，好的师傅，这是最重要的。在墙纸方面，我们认为三个点最重要，好纸、好胶、好师傅，三好成一好。”

杭州嘉力丰化工有限公司品牌部总监黄宇

找准定位做好产品，保持平稳心态

广东凤凰墙纸有限公司营销总监文勇：“公司的定位需要始终都比较明确。我们始终认为做墙纸应该有个平稳的心态，因为这是一个长期工程，加强产品的同时还要完善渠道，提高服务，总体来说要用良好的心态，夯实基础。”

蝶世绘（香港）有限公司总经理朱晓敏：“企业要专注产品的开发设计，并且把产品做专、做精，以突破目前抄袭之风盛行的困境。除此之外，还可以在配色方面进行升级，做到与国际接轨。”

讲求诚信，加大创新

金戈炜业（江苏）壁纸有限公司董事长朱维艳：“在低迷的行业态势中，我们更要讲求诚信。不要玩价格战游戏，我们要打造自己的品牌，建设自己的营销队伍。”

金戈炜业（江苏）壁纸有限公司董事长朱维艳

无锡市金浦画艺有限公司（熙然）经理唐小军：“目前市场上的确鱼龙混杂，价格竞争非常激烈。这种形势下，如果以低价去竞争的话，并没有什么优势，所以企业应该更多的通过突破固有模式，不断创新，包括产品的创新，在这个上面找突破点，让经销商感到自己的产品有竞争优势。”

无锡市金浦画艺有限公司（熙然）经理唐小军

一年办一次展会，挖掘蓝海市场

中国墙纸产业基地发起人何慧林：“国际上影响力最大的墙纸展是德国法兰克福家纺展，每年一月中旬举办。国内一年两次的墙纸展对行业发展起过促进作用，但时过境迁，目前整个墙纸行业已经被展览绑架。不参加上海墙纸展，那北京的墙纸展就没有展位。一年两次展会导致了三个恶果：加快版本淘汰速度，加剧抄袭现象，加剧拼价格的力度。实际上在降低整个行业的竞争力。在此要对中国墙纸协会大声疾呼，提议每年四月份在上海举办一届墙纸展（因为江浙沪集中了国内近60%的墙纸工厂）即可。同时建议中国墙纸协会应该立即牵头开拓墙纸的市场蓝海，即二手房翻新的内墙翻新市场。这个市场的容量可以激活现有墙纸工厂所有的产能，加上服务费是几千亿的蛋糕。涂料行业已经开了局，墙纸行业再不入局，残羹冷炙都尝不到。”