星秀壁纸：严峻形势促使机遇凸显

　　在近几年的发展中，壁纸行业从30余家品牌队伍“壮大”到1000余家。其中，一些地板、纺织、布艺、橱柜、纸业等行业的知名品牌也纷纷投入其中。星秀壁纸，正是脱胎于当今中国家装业具有持久影响力的旗舰企业--格尔森集团。

 

　　打基础，拐点之前的准备

 

　　在部分业内人士看来，是一个全新的品牌，可能是赶着大潮进入了壁纸行业，但实际上，格尔森集团酝酿星秀壁纸这个品牌，已经有3年的时间。

 

　　2009年，在整个家居行业经历了2008年金融危机的洗礼之后，格尔森总部就就开始着手全新产业链的扩张，从新厂房的建设、新设备的筹备，到专业团队的组建，一直在紧锣密鼓地进行中。终于在2011年年底，集研发、生产、销售、服务于一身的星秀壁纸（中国）控股集团有限公司正式成立，星秀品牌正式面向大众，由香港顶级设计师根据中国家居的前沿潮流设计的一系列产品在市场上一经推出，就赢得了消费市场的广泛认可，星秀品牌在最快的时间内，成为新兴品牌中较为强势的一支力量。

 

　　据悉，星秀壁纸（中国）控股集团有限公司占地面积约90000m2，壁纸生产基地建筑面积达25000m2，公司全面纳入潮流前沿的设计理念，秉承了国外墙纸行业高品质、高质量的精湛技术工艺，将欧美时尚元素与东方经典元素完美结合，尽显壁纸在中国系统化、品牌化、可持续化的发展风格。

 

　　星秀品牌总经理丁利强在谈及品牌运营规划时表示，此次进入壁纸行业，公司是经过详细的市场调研和深入的产业研究的，壁纸在我国室内装修中的使用率不过5%，而在欧洲、美国和日本、韩国，壁纸的使用率多在50%以上。中国的墙纸市场潜力可谓非常可观。壁纸作为墙面装饰的新选择，消费趋势不断上升，获得了越来越多消费者的认可，吸引新工厂快速加入，渠道商家也不断增多，进入壁纸行业成为很多家居企业扩张应对未来的策略。鉴于如此多的原因，壁纸这个朝阳产业，更是迫切的需要数个有担当的品牌肩负起整个行业的发展。

 

　　所以说，虽然行业在目前的局势下可能出现拐点，但是由于前期对行业的深入调研和对品牌发展方向的准确把控，星秀壁纸仍然有足够的信心，能够在最快的时间内，打造出独特的品牌魅力，形成星秀品牌的市场影响力，并在接下去的时间里，根据公司的前期目标和规划逐步完成品牌的建设和扩张。

 

　　星秀壁纸定位于中高端市场，秉持其母公司格尔森一贯的“产品＋服务×品牌＝成功”理念。聘请国内外资深设计师，只为创造独具风格的个性产品，引领壁纸潮流新风尚，满足不同消费者个性需求；同时，星秀品牌秉承了格尔森一贯的“全程一体化服务” ，坚持“让消费者更满意”的服务创新，开足品牌与发展的两架马车。

 

　　练内功，积累品牌影响力

 

　　3月5日，星秀品牌高调亮相第十三届中国（北京）墙纸布艺展览会，本次展会以“国际化、专业化、品牌化、规模化”的形象在业界独树一帜，具有举足轻重的贸易地位。

 

　　作为首次参展的品牌，星秀壁纸的高调参展引起了多方关注，同时也有人提出了新的问题：壁纸行业在国内目前其实只能算是一个朝阳行业，消费者还没有完全接受壁纸代替涂料的理念，整个市场还没有完全打开。加上近两年的产能严重过剩，很多壁纸企业都面临着严重的运营危机，整个行业正在经历一个洗牌阶段。但为什么在这样一个不是很好的环境下，星秀壁纸为什么要大手笔的涉足壁纸行业呢？

 

　　对于这个问题，总经理丁利强也有自己的看法：“目前，家居行业的竞争态势日趋激烈，市场发展对企业提出了更高的要求，并且从眼下的局势来看，家居企业的进一步发展，就要求企业的产品和经营必须由单一走向多元化。对于我们来说，在前期地板品牌得到良好运作的前提下，壁纸品牌有几个发展优势，第一，我们可以借助已有品牌和渠道，通过扩大经营范围和产品范围，有利于开拓更广阔的市场，从而增强企业的综合竞争力和盈利能力；第二，星秀作为全新的品牌，也可以完全从原有产业中独立出来，在新市场的开拓中可以更加灵活。”

 

　　“目前整个家居行业的严峻形势，促使很多行业面临洗牌，企业面临的挑战逐渐加剧，”丁利强说，“从单一产业链向多元化扩张，可以更加有效地面对行业竞争的压力，同时几个产业链的相辅相成，可以使企业抗风险能力进一步提升。家居产品在中国仍然属于刚需产品，从企业发展角度考虑，我们不能短暂看到目前的劣势，而更应该关注品牌未来的发展。”

 

　　博弈天下，从产业发展潜力、企业发展规划以及品牌建设布局等多方面都有完善筹备的星秀品牌，必然能在未来的发展中以黑马之势成为壁纸产业内的本土领军品牌。

 

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