文化营销并非“空口号” 家具企业落到实处获新机

如今，企业的良好发展离不开硬件实力和文化软实力的双向发展。文化是一家企业的灵魂，对于企业发展而言有着强大的指引作用。因此，家具企业应该借助文化营销，不断提高自己的市场核心竞争力，做一家有文化涵养的优秀企业。

家具企业积极打起“文化牌”

在产品同质化严重的家具市场，同样也有越来越多的家具企业借助“文化”的力量打起了“文化牌”，试图重新包装产品概念来拓展市场。此时，市场的竞争已经开始由比价格、比质量转向比文化底蕴，由此可知文化营销已经成为了企业对外推广产品的重要武器，文化营销的魅力正在不断凸显。

怎么理解文化营销？

所谓的文化营销，就是利用文化力进行营销，是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的营销理念，以及所塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素。

社会发展越来越快，消费者对家具用品的品质越来越重视，消费需求不断提升，文化营销正好满足了消费者的更高层次的心理需求。需求决定市场，家具产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求，还要能体现消费者的身份和品味。因此，在文化营销观念下，家具企业的营销活动必须给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵，才能够满足消费者日益增长的文化需求。

从品牌和渠道出发

文化营销可以从品牌推广和推广渠道去考虑。首先家具企业要制定出一个具体合理的品牌推广计划，在限定时间内合理安排并完成。在确定推广渠道之前还需确定推广的目标群体，只有确定了向哪些人推广才能使推广准确化，从而提高企业品牌的知名度。准备好了这一切，家具企业才可以借助传统媒体以及新媒体进行品牌推广，但是这种推广绝对不是盲目的，它是有一定的针对性的，必须要把自己企业的文化内涵深深刻进消费者的心里才可以。

文化营销不是“空口号”

文化营销不是喊口号不是玩花拳绣腿。它不止是一个形式的问题而更是一个内容的问题;它不是企业心血来潮时的一时冲动;它不是东施效颦，也不是邯郸学步;它更不是猪鼻子插葱—装象，也不是老头子参军—假积极。因此家具企业必须脚踏实地的干实事，用坚定的信念宣传自己的企业文化，使消费者看到一个积极向上的企业。

结语：一家有文化沉淀的企业，能够散发出让人沉醉的魅力。家具企业在注重硬件建设的同时，应该适当在企业发展中灌输文化元素，不断提升企业魅力和核心竞争力。