炒作=营销？墙纸企业在新媒体引导下违背营销初衷
随着网络、博客、微博等新媒体的出现，墙纸企业的营销重点开始模糊化。因这些新媒体最大的特点就是炒作，因此，墙纸企业将产品营销等同于炒作营销，这样一来，消费者将与您渐行渐远。
墙纸是墙纸企业营销的重点，而有些墙纸企业在新媒体的引导下却把营销放在了市场的炒作上。这就违背了墙纸企业的营销初衷。
道理非常简单，因为你卖的就是产品，墙纸企业的利润来源也是墙纸产品。这也就是说，企业营销工作的重点应该更多地放在墙纸产品这个层面上，开发出适合市场需求的新产品，市场的炒作作为产品营销的辅助性手段，其重要性应在产品之后。有了好的产品，营销的手段才能有所依托。否则，再高超的营销技巧，也不能持续卖好一个平庸的产品，或者说，也无法使墙纸企业得以持续发展。
说产品是营销的重点，并不是说有了好的产品就能获取好的市场利润，这一切还要有好的营销策略支持。所谓营销重点模糊症是指：墙纸企业片面地依赖市场的炒作而忽视了产品的开发现象，两者之间的关系应该正确地予以区分与处理。墙纸企业主要的精力放在市场的炒作上，虽然初期的收获颇丰，但这种依赖市场的缺陷所获得的一时成功，也会随着市场的规范而消失。消费者将与您渐行渐远。
营销重点模糊之后，企业就很容易在以下几个方面出现问题：
一是重炒作而轻产品开发。于是“新闻大战”、“概念大战”、“价格大战”等占据了墙纸企业的视线，而无暇也不情愿顾及新产品的开发，使墙纸企业的营销出现空心化的现象；
二是将墙纸企业的产品开发引入歧途。为了适应市场炒作的需求，产品的开发便笼罩着概念的迷雾，而失去了对市场的真实感受；
三是使墙纸企业的营销工作形式化。因为炒作替代产品成为营销的主角之后，墙纸企业营销工作的重点就转向了各种各样的市场炒作，一切以炒作为中心，导致了炒作等于营销的形式出现。
在墙纸企业的营销工作中，首先要关注的是适合市场需求的新产品的开发，这是企业营销工作的基础；其次才是营销的策略与技巧，优秀的策略与技巧能使优秀的产品如虎添翼，而即使在优秀的策略与技巧中，也要准确把握市场炒作的度，千万不能赢了今天而输了明天。
本文关键词：墙纸
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