吊胃口or惹人烦？橱柜企业“限量”营销需谨慎
小米在“限量”营销模式上大获全胜后，不少商家纷纷打出“限量”牌，企图利用消费者“得不到的越想得到”的心理造就“限量”界的又一神话。虽然，不少消费者仍然对这样的营销模式甚是感冒，在被吊足胃口后一窝蜂疯抢，但在家装行业，消费者是否依然愿意玩一场“限量”游戏呢？
“大师”为家居“限量”助阵
笔者问了问身边的小伙伴，大家曾经疯抢过的“限量”产品可不少。包包、手机、篮球鞋、卡通公仔，还有某全球连锁快餐店的一款“扭扭薯条”，这不禁让人惊叹。其实，我们熟悉的家居市场，近几年也是“限量”多多。在“设计上海”展览中，建筑大师扎哈·哈迪德为意大利品牌Citco设计的一系列架子和桌子一经展出就备受追捧;菲利普·斯塔克为Kartell设计的经典Louis Ghost扶手椅，也陆续推出过芭比、child等限量款，极高的曝光率使得该系列产品始终畅销市场。这些艺术大师的限量设计品，会因为其稀有性而有较大的升值空间，因此它们往往独一无二或数量很少。
全民“限量”时代来袭
最近，家装行业也开始限量了。1月，爱空间推出699元/平方米家装套餐，不仅声称要“20天完工”，而且用一句“一个月最多接30单”的限量销售吊足了消费者的胃口。无独有偶，6月中旬，实创装饰推出了“精装688元/平方米”产品，值得注意的是，实创这回也开始限量发售。7月25日，业之峰装饰面向北京市场限量推出了300套“诺华环保套装”。除了毫无征兆就热闹起来的家装行业，建材行业也开始玩儿起了限量。不久前，TATA木门发布了跟设计师梁志天、戴昆、琚宾合作的新品，这批新品只试做了1000樘作为预售。对此，TATA木门董事长吴晨曦表示，由于是首次合作，限量生产是由于担心工艺不成熟。在各行各业都开始打“限量”牌的时候，消费者想必也都见怪不怪了吧。将要装修的消费者到底会不会动心，为这个“限量产品”买单，恐怕还得等些时日再看看。
“限量”或是险招 橱柜企业需谨慎考量
为了规避风险，推出短期产品成了很多行业的“心头好”。现在市场上常见的家居产品，有些限定了售卖时间，有些限定了售卖份额，总之就是认准了消费者的心理，都争抢着做第二、第三个“小米”。对于“限量”的趋势，橱柜企业需要思考的是，生产限量的产品到底是真的有价值，还是只是为了吸引购买的噱头，抑或是为了保本的担心之举?在众多烟幕弹之下，橱柜企业还需从自身发展出发，选择合适的生产经营模式。在产品质量和服务上不断的完善，相信会比“限量”产品更有吸引力。
