名企豪邦陶瓷破产 陶瓷行业正加速洗牌

豪帮陶瓷“出事”，无疑是陶瓷界最近的热点事件。昔日名陶企，今时轰然倒塌。佛山豪帮陶瓷遭遇停产风波后, 业内则传言称，接下来等待豪帮的很可能是“注资重组或拍卖”，不过，“拍卖的可能性更大”。从一家实力不容小觑的大型陶企，沦为如今行业经营失败案例，豪帮陶瓷为何会步入“绝境”？值得业内人士深思并吸取教训。

豪帮陶瓷认为出事原因：融资困难、成本增加，资金链断裂

对于停产一事，虽然豪帮陶瓷曾在其官网发布《关于协助办理企业停产防止稳定风险的紧急报告》，并宣称：“豪帮自投产五年以来，未能办齐土地证、房产证，导致企业无法向银行融资，企业只能采取其它融资方式，因融资成本加重致使企业负担加重；由于小洞工业园只能使用天然气，与周边产区相比，成本费用居高不下，导致产品没有市场竞争力。”

豪帮方面表示，鉴于上述原因，加之资金链断裂，造成多家债权人向法院起诉并查封公司资产、银行账户，最终无法运作下去，企业不得不停产。

业内人士认为：企业不正视内部问题、资金错误方向输出

在豪帮陶瓷自己看来，让豪帮陷入危机的是“外部原因”。但在众多与豪帮有过深度接触的行业人士看来，除此之外，更多的是内部原因。

以豪帮为例，在清远基地出现资金问题的情况下，没有及时解围，反而盲目抽调资金扩大生产;市场环境不好，又盲目开发新产品，资金源源不断往错误的方向输出，而不是冷静下来解决原有的问题，最后企业只能宣布停产。

在豪帮出事之前，“唯一卫浴”、“安蒙卫浴”，也有类似问题。“唯一卫浴”、“安蒙卫浴”的营销做得好，这有目共睹。企业往往砸大笔资金做营销、“买”各种奖项，资金全用在前期，后期生产经营跟不上，质量出问题管理跟不上，产品还是很难打开市场。由于陶瓷行业的供应商一般是先供货再收钱，一旦供货商收不到钱，第一反应是企业资金困难，其他供货商、经销商闻风而动就会一起追讨，企业资金本来就困难之下更加窘迫。几头强逼之下，一些企业便“倒下”或退出市场。

行业加速洗牌小作坊式经营  弊端尽显将被淘汰

每个企业都要处理资金，为何这些出事的陶企资金问题会特别突出?资金往错误方向输出，难道没有管控机制吗?笔者在调查中发现，很多陶企基本是小作坊作业模式，老板一句话定乾坤，很难有力量去制约老板。同时，由于陶瓷行业入门门槛不高，部分老板抱着赚一笔的心态入行，根本没把企业当成事业来做，家族式经营在陶瓷企业里仍很盛行。

一些业界人士表示，今年退出的企业基本是经营管理不善的，这说明市场自动调节功能已经发挥作用，行业正在加速洗牌。

没有强势品牌，目前没有任何一个品牌市场份额占到3%，一直是佛山陶瓷行业的现状。之前很多人觉得这是因为陶瓷行业竞争太激烈，笔者的看法正好相反，陶瓷行业的竞争相对温和，所以入行门槛才会如此低、一些小作坊式的工厂还能存在。

只有经过市场的洗礼，陶瓷行业粗放式的经营才能被改变，一批真正优秀的陶瓷企业才会脱颖而出。