2015半年盘点：橱柜大咖们玩过的那些花招

2015年家居行业乘着互联网+的势站在了风口浪尖上，对于橱柜行业来说，面对巨大的利润空间，其竞争犹如百花争艳一样，品牌大咖更像是一个个花样百出的“玩咖”。2015年已过半，让我们一起来看看新形势下那些橱柜大咖玩过的“花招”！

招商秀场：秀的是实力!

品牌招商，渠道拓展不论放到哪一年，似乎都是企业难以割舍，逢年必玩的“游戏”。虽然从各大品牌的渠道布局来看，网点布局20多个省，专卖店动辄上百、上千家似乎都是“平均值”。但是，面对不断挖掘的市场，新的优秀代理商还是各大企业开发“新大陆”的根本，由此在过去半年多的时间里，招商大会成为橱柜企业们的主要秀场!

从欧琳、柏厨，到司米橱柜、圣象整体厨房，企业招商会的规格越来越大，不仅到场人数不断攀升，平均每场到场意向代理均能突破上千人!另外，招商区域也从过往的单一省份延伸到周边区域。从“圣聚江城，象来不凡”圣象整体厨房财富招商会来看，就齐聚了来自湖北、湖南、河南、安徽、江西五大省份的代理商!不仅秀的是加盟签约量，更多的也是品牌实力的彰显。据悉，7月份金牌厨柜也将召开“百亿金牌，商启天下”的2015年金牌厨柜全球招商峰会!看来，各大品牌招商秀场的这场好戏压根儿就停不下来啊……

培训竞技场：拼的是能力!

一方面企业需要积极吸纳新的加盟商，充实品牌发展所需要的新血液;另一方面，对于老代理商或者企业内部人员的帮扶却也是必不可少的。随着行业竞争压力的增大，企业对于后者的重视程度越来越高。

暂且时光倒转七个月，从2015年年初开始，西姆主题厨房开启三天两夜大商训练营;北京箭牌橱柜进行军事化封闭训练，切实做到重视员工培训、强化团队梯队建设!另外为期三天的迪凯诺橱柜经销商产品知识培训会也在6月份圆满闭幕。对代理商和员工的培训与帮扶，不仅是企业责任的体现，同时也是提高品牌竞争力的主要手段。“天下是人打出来的!”，没有一帮优秀的人才，企业难以驰骋在风起云涌的行业战场，同样，没有一帮优秀的有能力的人才，也难以打拼出一个真正蓬勃、向上的行业未来!

促销团购场：抢的是人气!

虽然近年来“不促不销，促了难销”成为行业不少“忧患者”的主论调，但是换个角度来说我们还是必须看到促销活动对于企业销量的刺激，特别是在消费者一站式购物需求的强烈的渴求下，品牌团购会顺势兴起，被各大企业玩得风生水起的同时，取得的成绩也是业内有目共睹的。具体看来，第一类借助节日营销团购：从3·15，到五一、端午，都是企业不可错过的“借题发挥”的好时机。欧意就在端午期间举办了一场“百变对‘端’，‘午’动全城”的促销大会，主打文化特色，赢得业内高度关注;第二类企业自发组织全国联动促销会，6月份板川集成灶全国专卖店的“夜宴活动”就是其中成功典型的代表，引领全国万人疯抢的盛况态势;第三类则是借助齐家网等第三方势力，开展品牌团购会。这类团购会一般囿于地域限制。例如，在6月份森歌集成灶就参加了辽宁大连举办的城市团购网活动，为大连业主带来了超值的团购体验!

品牌斗艳场：争的是气场!

要回顾橱柜行业2015年的企业动态，“品牌斗艳”是不得不提到的关键现象!当下橱柜行业历经了二十来年的发展，在硬件实力逐渐完善的情况下，各企业间的品牌之战打得愈加火热，要想加大品牌曝光度，除了借助电视广告以外，冠名当下火热节目以及明星代言是最直接的方式!早在2015年1月，德意丽博便宣布斥巨资千万携手浙江卫视的大型专业音乐评论节目《中国好声音》，开启品牌强势传播元年;几乎同时，森歌宣布签约邓超代言，开启2015年品牌奔跑之年;而欧派签约“娘娘”孙俪和志邦签约“跳水皇后”郭晶晶更是成为业内广为津津乐道的话题。

虽然找到适合品牌定位的代言人对橱柜品牌的传播推广起到事半功倍的作用!但是近年来，明星代言的风险也越来越大，在此笔者也不得不提醒广大橱柜品牌：“星光虽好，可不要亮瞎眼哦!”

回顾过去，是为了未来更好的前行。在“互联网+”等新行业环境的刺激下，2015年橱柜行业还将迎来崭新的发展机遇和空间。从上半年的发展来看，各大品牌积极备战似乎已经做好了完全的准备，下半年这些行业大咖们还将如何玩转品牌发展，真正完成渠道建设、团队打造和品牌升级的华丽蜕变?我们拭目以待!