木门企业品牌建设 切勿走进三大误区

如今是品牌消费的时代，市场之间的竞争日益激烈。木门企业与时俱进，打造属于企业独特的核心竞争力、不断加强品牌形象建设，已经成为企业发展壮大的关键。品牌形象的建立是一个循序渐进的过程，并不是一蹴而就的。然而，很多木门企业却不能脚踏实地，企图搭上品牌建设的“快车”，稍不谨慎便在“快奔”途中驶入误区。

误区一：品牌建设依靠评选

有些木门企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动，误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后，就真的成为品牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等一系列硬功夫，单靠花钱评出来的“品牌”，消费者是不会认可的。

误区二：企图利用名人效应一炮而红

产品扬名靠什么?一靠质量，二靠价格，三靠服务，只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是，眼下有一些木门企业却没能充分地认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面，而是采取左道旁门，寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外，一举成名。然而，产品并非沾附点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度令人置疑，理性的消费者定会慎重对待。

误区三：认为高价格才能塑造品牌

在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才能称其为品牌。因此，不少木门企业善于在追求商品价格和档次上做文章，甚至有的以名代实，恃名抬价。但让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的产品，不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，品牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基，如果众多木门品牌厂家置塔基于不顾，眼睛里只有塔尖，连基本的市场份额都保不住，更不用说创品牌与保品牌了。

品牌建设并不能一蹴而就，而需耐心经营。木门企业只有及时调整思想，才能避免走进品牌建设的误区，从而获得良性发展。