2015年如何把衣柜品牌做大做强？
对于拥有短短十几年发展历史的衣柜行业来说，就目前的发展形势和趋势来看，衣柜市场仍然存在非常大的潜力，但同时也面临着巨大的挑战。
衣柜市场目前主要面临着严峻的四大难题：一、质量、环保问题；二、同质化现象严重；三、缺乏创新；四、售后服务差。明白了衣柜市场存在的问题，结合今年6月备受瞩目的上海建博会的顺利开展，对一个想把品牌做大做强的企业或者经销商来说，对症下药，顺势而为——这也就找到了解决问题的金钥匙。
上海建博会以“智能创新生活”为主题，“定制化、跨界风”是其中的亮点之一。这对衣柜行业来说无疑指明了衣柜行业未来发展的新风向标——创新化、定制化、智能化。
2015年如何把衣柜品牌做大做强？笔者认为可以从以下几个方面着手。
环保是基础，打造质量零缺陷产品
在绿色家居、健康生活成为广大消费者的普遍生活追求时，家居产品的环保健康就成为广大家居企业的头等大事。根据2014年565户装修2年内业主家的检测数据分析，甲醛超标率为71%、苯系物的超标率为19%、TVOC的超标率高达83%。衣柜作为住所的必需品，试想每天吸收着有害气体，伤害着自己及家人的身体健康是何其恐怖。低碳经济时代，打造质量零缺陷的环保产品是衣柜企业转型升级的必经之路，势在必行而且刻不容缓！
清晰的品牌理念和品牌发展规划，是品牌塑造的保障
品牌理念狭义上讲就是品牌定位。如果把企业的有形资产看做是钢筋水泥，品牌定位就是“土地和产权”，没有“土地”的钢筋水泥是没有意义的，“产权”就是企业和产品的识别标记，没有标记“产权”的钢筋水泥是同质化的，是很难让人识别的。
对于企业而言，“产权”就是属于你的“辖区”，如果竞争对手也做上你的标记，则会把这一“标记”做的更旺。因此，清晰的品牌发展规划，是品牌塑造的方向，是企业要做成一个什么性格以及如何一步步的塑造品牌的计划。
不断创新才是发展的硬道理
原创设计缺乏、创新能力弱是衣柜企业的通病。这与行业内知识产权意识薄弱不无关系，但企业不愿意或者说不够重视也是主因之一。
创新，说起来很容易，但是做起来并不是那么容易，毕竟搞研发所需时间长，期间需要大量的财力、人力以及技术支持，因此很多企业不愿意把大把的时间花在新品研发上，从而选择“抄袭”这条捷径。但是，一个品牌如果没有属于自己的东西，是注定无法长期生存下去的。一个品牌若是想做大做强，就应该早早的开始属于自己的原创之路。
提升产品设计能力，衣柜企业需要做好四点：一是领导重视，提供充足的研发资金；二是延揽优秀的设计人才，组建与企业产能相适应的设计团队；三是加强对材料领域的研究，将新型的建材组合应用于新产品中；四是研究流行风格和趋势，占领消费制高点。
私人定制化是企业做强的原动力
随着消费者生活水平的提高，高端消费群体逐渐涌现。越来越多的中国消费群体开始关注居家的整体生活艺术，旧式低档的整体衣柜已不能满足消费者对精致生活的追求，现在人们更喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色，这使得人们对“整体衣柜”定制家具的需求越来越多，逐渐形成了一种流行趋势，可以说定制衣柜模式是市场发展的必然结果。
定制衣柜服务模式是现在市场的必须，发展好自己的定制衣柜是现在企业抢占市场的第一步，也是企业做大最强的最关键的一步。树立品牌，迎合市场大整合的需求，抢先把自己发展成为超级大的经销商和企业，才是企业长久发展需考虑的问题。
代言是品牌塑造的必然
品牌形象代表的是内在，是一种性格，是一种生活方式的体现，这些抽象的品牌文化是很难用语言和图形得以淋漓尽致的表达，这就需要有一个更具象的“代言人”与消费者沟通。“酒香不怕巷子深”的时代已经不再适应这个高速发展的社会，借互联网的大势主动出击让自己的品牌名扬天下才是现代品牌塑造的不二法宝。纵观现在的家居业市场行情，“形象代言”已经成为家具业做大做强的必经之路，合适的代言人更是衣柜企业品牌塑造的推动力。
而形象代言人的选择也有讲究，原则就是：“没有最好的，只有最适合的”。品牌代言人的选择份外重要。如：中国定制家具的知名品牌——皇朝家私，其品牌形象代言人为公认的国民女神林志玲，因其优雅大方的形象以及健康阳光的气质与皇朝家私追求“雅致、温馨、健康、舒适“的品牌理念不谋而合，完美的诠释了皇朝家私的品牌定位，不仅使消费者在心中对皇朝家私有了深刻的品牌印记，而且会喜大普奔地接受这个品牌。
总结
就整体衣柜在中国市场的发展路程来看，定制衣柜的推出将使得衣柜业的竞争欲演欲烈。在越来越多的企业都提供了定制服务后，2015年衣柜业的竞争将迎来新一轮的挑战，品牌大实力强的企业将逐渐占领整个市场，小型企业将被替代。这就要求衣柜企业或经销商严格遵守以上四条“金科玉律”：
“环保质量零缺陷产品”是基础，唯有基础牢了，上层建筑才能固若金汤牢不可破；
“清晰的品牌理念和品牌发展规划”就像导航，没有导航便会落得个无头苍蝇的下场；
“创新和私人化定制”相互交融，是企业做大做强的原动力，唯有创新和定制化的源头活水，才能在衣柜市场呼风唤雨，否则只能在市场里悲催的做一只可怜的“落汤鸡”；
“选择一个好的品牌代言人”是品牌塑造的必然，好的品牌光靠自身实力等硬件还不够，还得有好的营销策略等软件的辅助，软硬兼施，相辅相成，才是衣柜企业做大做强的完美的最终解决方案。
