壁纸行业发展瓶颈的具体表现

国内的壁纸市场空间潜力巨大，带动整体壁纸行业都被看好。的确，近几年的家装建材市场，壁纸行业在其中的表现的确可圈可点。然而，在社会大环境和自身的局限性之下，壁纸行业也出现了不可避免的发展瓶颈。

壁纸行业正处于高速发展的黄金时期，这从雨后春笋般增加壁纸品牌和不俗的成交量来看，都是铁一般的事实。因此，很多人士都认为壁纸行业目前一片利好，前景十分光明。实际上，这片大好的形势下，也是暗藏玄机。快速增加的大大小小的壁纸品牌，品质良莠不齐，大多都是没有正规管理的杂牌。而成交量每每增加，也只不过是市场被挖掘的一小部分。突破不了目前的发展瓶颈，找不到未来的发展方向，壁纸行业也很可能扼杀在发展的摇篮之中。

壁纸行业发展问题主要表现为：一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品，要有很强的知识产权概念，但目前国内壁纸行业在这方面不太规范；二是供需不平衡，产能过剩；三是行业规则不健全，亟待完善和加强。

那么制约壁纸市场需求的瓶颈是什么呢？

首先，壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品，价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再者，自2010年房地产调控政策后，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也受到影响。第三，有行业人士形容，壁纸行业是厂家过多、产品过多，但客户对壁纸的认识过少，现有的宣传渠道过少。近些年，壁纸厂商主要精力放在追赶先进国家生产水平，而忽视了培育开发市场。就国内而言，高端市场开发程度要好于中低端市场。对于中低收入者而言，高端壁纸买不起，中低端产品不放心。第四，国内壁纸终端市场的价格与厂家出厂价格差距太大，也是制约市场发展的重要因素。

大势所趋 企业要找到合适的发展方向

在国内壁纸行业30余年的发展中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面，新一轮竞争又开始了。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。综合来看，壁纸行业已经开始出现两极分化：一些企业正在形成品牌效应；而一些缺乏竞争实力的企业正在被市场渐渐淘汰。

工业品牌加速向商业品牌转变。尽管我们一些国内企业在规模和实力上都已经超过日本和韩国的一些规模厂家，但国内大多消费者对现阶段国内壁纸的优良品种和环保性还缺乏认识，对早期壁纸的低价和低质却记忆犹新。造成这种现象一个很重要原因，正是大部分厂家近些年一直致力在生产上、技术上追赶世界先进水平，而品牌宣传及推广经验相对不足，导致国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌缺很少。

壁纸行业目前的发展前景被看好不是没有道理的，找到正确发展方向的企业还在稳步前进。主要表现在形成有效的品牌效应，获得广大消费者的认可。而盲目进驻市场的一些壁纸，则在大浪淘沙中隐退市场。