墙纸沉寂30年修身养性 卷土重来抢滩涂料市场
上世纪八十年代，墙纸在中国首次亮相，美丽的外观，简单的施工一度另消费者疯狂，风头一时无两，然而好景不长，在不足10年的时间里由盛到衰。如今，墙纸卷土重来，势必抢滩涂料市场。
上世纪八十年代，墙纸在中国首次亮相，美丽的外观，简单的施工一度另消费者疯狂，风头一时无两，这对当时正在迅猛发展的涂料行业来说是当头一棒。然而好景不长，“骄傲”的墙纸在得到消费者的喜爱之后，质量变得低劣，使用寿命短暂，恶劣的价格竞争，使在中国摇摇欲坠，并开始了长达二三十年的沉寂。
近年来，在经过沉痛的教训之后，不甘心就此没落的众多墙纸企业开始重整旗鼓，面对涂覆市场不足8%的市场份额，达成了联合做大市场蛋糕、抢占涂料滩头的共识。
上世纪八十年代 墙纸兴盛期不到10年
墙纸这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。大约20年前，墙纸由欧美进入中国时也曾“风光一时”，迅速得到中高端消费群体喜爱。然而，看到商机的各路人马纷纷涌进墙纸市场，几场价格大战过后，墙纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。随之，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，墙纸地位由此一落千丈。由盛到衰，墙纸业经历了不足10年时间。
与此同时，涂料产业却发展迅猛。特别是上世纪九十年代中后期，华润、美涂士、嘉宝莉等企业纷纷产生并崛起，加之以立邦漆为首的涂料企业率先在涂覆行业发动宣传攻势，涂料业的市场份额在短短的十几年时间内迅速攀升，早已把竞争对手——墙纸远远地抛在了身后。
不过近年来，在柔然、圣象瑞宝等主流墙纸企业的带动下，行业的市场份额逐步从3%的低谷艰难升至8%，但目前墙纸行业发展并不成熟，销售市场整体仍呈现出不规范、甚至混乱的局面。
沉寂三十年，墙纸卷土重来抢滩涂料市场
据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年全球墙纸消费，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费墙纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米。快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内墙纸企业开始看好墙纸业的发展前景，柔然墙纸副总经理叶友金就认为，中国墙纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。
面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机，近来数百家主流墙纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，并达成了“做大整个市场蛋糕，使整个行业焕发出第二春”的共识。
与此同时，国家相关管理部门也开始逐渐重视起墙纸行业。据相关人士透露，12月底由国家环保部编制的“墙纸行业规范”有望出台。新规范执行后，将会在一定程度上规范市场、改善市场混乱的局面。
此外，墙纸协会也加强了对整个行业的管理，并牵头整合行业各方面的力量，联合向外界发出强劲的呼声。另一方面，各墙纸企业的品牌意识也逐年增强。据了解，如今越来越多的墙纸企业开始参加墙纸展会，越做越大墙纸展会有效地营造了墙纸行业的声势和影响力。
由此可见，此次众多墙纸企业欲卷土重来、抢占涂料滩头的决心不可谓不大。
墙纸、涂料将迎来“持久战”
虽然，就目前的情况来看，短时间内墙纸的蠢蠢欲动并不会对国内众多涂企造成什么直接的威胁。但从长远来看，在这场争夺国内涂覆市场的战争中，墙纸和涂料究竟谁胜谁负，如今还难下定论。但所谓“狭路相逢勇者胜”，因此各涂企若想打赢这场战役，就千万不能小觑了众多墙纸企业的雄心勃勃。只有马上行动起来，积极应对来自于的挑战，内练自身修为，外与同行联手抗敌，各涂企才能在这场争夺市场的“持久战”中笑到最后。
本文关键词：墙纸 涂料
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