墙纸市场竞争激烈 产品同质化问题严重

墙纸在墙面装饰材料市场上逐渐占据有利地位，很多消费者都转而选择墙纸作为装修的主要材料之一。不过，墙纸市场一片繁荣的表象下，产品同质化问题严重，很多消费者都不了解墙纸品牌领导地位。

墙纸在国内的发展并不顺畅，可谓一波三折。墙纸经历高速发展这并不是第一次，可以说墙纸在中国30多年的发展并不成功，甚至可谓几经起伏，高潮时国内墙纸企业超过200家，低谷时仅剩10几家。现在制约墙纸行业的发展的仍然是来自于人才问题、来自于工艺设备的问题、来自于原材料的问题，三大方面的问题现在都存在。

价格不透明

实际上，墙纸并不属于只能给少数人使用的奢侈品。购买者、消费者的经济能力是没有问题的，另一方面作为墙纸，它提供了几个价格梯度，现在从30块钱一卷到3000多、8000多、10000多都有，它可以满足不同经济能力的消费者的需求。

但是，当前影响墙纸进入百姓家庭的一大问题就是价格不透明，同一个产品这一家打八折，另外一家是五折六折，消费者搞不清楚这东西到底值多少钱。为什么同样看起来差不多的产品，有的一平方米能卖到50元钱，有的一平方米更能卖到200元钱？价格不稳定、不透明很大程度上影响了消费者购买过程中对墙纸的信任感，这种不信任造成墙纸市场上准顾客的流失。

抄袭现象严重

抄袭现象在每一个行业可能都会有，但是像壁纸行业这么严重的不多，尤其这两年抄袭现象非常严重，甚至有愈演愈烈的趋势。其实从行业发展角度来讲，都会经历这样一个过程，原始的直接照搬式的抄袭到有一定自我调整的模仿、再到有一定创造性的成分的融入、最后自主设计研发。但是壁纸行业却无法遏制这种现象发生，以致消费者对壁纸设计失去信心。

缺乏品牌战略意识

因为整个行业，生产产品的企业家不专业，墙纸行业的人不专业，造成墙纸33年以来三起三落，不能够很好的发展。之所以一波三折，原因就是这个行业缺少行业意识，缺少战略意识。没有真正重视壁纸行业的发展，没有真正看到壁纸品牌战略前景，因此壁纸行业都陷入这样的僵局。

找到了问题，接下来关键就是怎么做。明确行业价格体系，规范生产厂家、包括经销商在内的流通渠道是解决价格问题的关键；抄袭问题的根本是解决人才的问题；品牌战略意识虽然是全行业的问题，但是提升自我也是带动行业的发展。