“拼星”有风险，衣柜企业“下注”需谨慎
当下，很多企业都喜欢请明星代言，衣柜等家居建材行业也不例外喜欢扎堆请明星为自己造势，维意有李冰冰，顶固有范冰冰，最近还有一个乐宜嘉请了乐嘉，明星代言成风。不过，明星固然可以为品牌增加知名度，但是过于迷信“明星效应”的结果可能未必如愿。这不，最近关于明星“出轨”、吸毒频频被曝光，如此，衣柜企业“拼星”还需谨慎为之。
家居行业“明星代言”风生水起
近年来，家居行业掀起了一股“明星代言风”，大有山雨欲来风满楼之势，男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的家具建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的“国民知名度”，而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素，帮助企业抢占市场占有率。
尽管都是俊男美女颇多，但是可喜的是这些企业不再只“看脸”，更多的是考虑家居产品艺术元素，简言之就是明星的气质要与品牌定位相吻合。比如巨迪签约魏哲浩，好莱客签约设计大师保罗·安德鲁，箭牌卫浴签约钢琴王子朗朗等等。有了这些明星代言的家居行业变得更加“高大上”了。
明星代言有利有弊 衣柜企业尚需谨慎
其实，聘请明星代言一直都是家居行业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了就像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例，不过说到底，还是得看消费者买不买代言人的账。所以，很多企业在明星代言中增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。
实际上，在如今信息爆炸的时代，吸引眼球的方式可以有很多种，不一定非要请明星进行代言。对于衣柜企业而言，请明星代言成本也并不低，即便有能力邀请明星代言也一定要谨慎的对待和挑选。而且，请明星代言不一定能达到像其它快消品那样起到立竿见影的效果。故而，衣柜企业请明星代言尚需谨慎。
