广告代言 门企还需做好危机公关和应急预案

怎样提高广告的吸引力呢?不少商家自然想到了找代言人。通过粗略划分，可分为两种：一种是找明星代言的，一种则是企业大佬为自己代言的。不管是选择上述哪种代言人，对于迅速扩展知名度和激发社会效应，无疑颇有裨益，但企业还需做好危机公关和应急预案。

找明星代言

说到找明星代言的木门品牌，数不胜数，聘请形象代言人背后是企业经营战略的其中一步棋子而已。话说回来，请明星代言有两种结果，一是增值，一是贬值。

增值，指的是明星曝光率的增加以及身价的提高能为企业带来更有价值的品牌宣传效应。贬值，指的的是所签明星长时间曝光度不足以及出现负面新闻，导致形象大损。

为自己代言：要懂得如何上头条

当然，并不是每一家企业都会找明星来代言，也有企业会实实在在地利用自己来为品牌长脸。例如，在互联网时代，马云、刘强东、雷军、董明珠等如雷贯耳的名字，简直就是企业最闪亮的LOGO，一提及阿里巴巴、京东、小米、格力等企业就会立刻想到这些“代言人”!

但是，他们的一言一行，不管是企业行为还是个人行为，都代表了企业的形象。无论是吹水侃大山，还是恋爱分手，又或者是互掐打赌……这些代言人的行为举止，都会幻化成为消费者心目中的企业形象。因此，并不是谁都适合“为自己代言人”的。

首先，你要懂得如何上头条。“我为自己代言”中最爱抢头条的要数董明珠。从董明珠跟小米雷军之间的10亿豪赌开始，到前段时间小米与美的牵手、董明珠砸场，再到最近她说要做手机，“分分钟灭小米”，这些无不顺利抢占头条。

董明珠的死对头小米，也超喜欢上头条的。之前在做智能家居，前段时间小米开始进军家装业，最近又有人透露小米要做汽车。无论如何，只要雷军这个招牌还在，10亿赌局5年之约继续，董明珠跟雷军这对“冤家”会一直成为大家关注的对象。

除此之外，京东刘强东跟奶茶妹妹章泽天之间的“京东爱情故事”，分分钟可以拍出一部比《武媚娘传奇》更狗血的国产偶像剧。不过，“恋爱营销”的宣传效果真是大于在美国纽约时代广场打广告，各大娱乐周刊、微博、微信头条都稳占了。

总的来看，无论是招明星代言人还是给自己当代言人，都有可取之处。但对于木门企业来说，做好危机公关与应急预案才是最有保障的。