国内墙纸厂家应突破九大困扰 墙纸将成墙面装饰第一选择
如何让墙纸成为消费者装饰材料的第一选择，从而真正成为一种潮流和趋势，这是当前摆在国内墙纸行业的一道急需解决的课题，在通向墙纸行业未来回航发展的道途，可谓任重而道远。
作为建材产品，占据奢侈地位之意的墙纸产品，以其图案丰富多彩和使用方便快捷，而受到广泛消费者欢迎，是应用最为广泛的内墙装饰材料之一，始终给墙纸厂家带来一线光明和希望。随着建筑技术本身的发展，墙纸的种类和质量也处在不断的变化更新之中。因此，墙纸行业的市场地位也逐渐被市场及消费者所推崇。
在中国，墙纸行业曾经在八十年代末，九十年代初风行一时，但是，很快整个行业昙花一现后没落，近几年，中国墙纸行业再次出现复兴势头，显示47%的消费者在装修墙面时愿意使用墙纸，但目前中国的墙纸市场普及率依然不到5%，而墙纸发源地欧美以及韩国、日本等地早已达到90%以上的平均普及率。
墙纸在其本土市场消费文化，相对呈现出前所未有的动态变化过程，在其家装工程、工装工程、渠道资源共享及多元化合作区域内表现大致如下：
1、从传统消费文化向现代消费文化的变迁；
2、由中式消费文化向中外合璧消费文化的变迁；
3、由地域特色消费文化向区域消费文化融合的变迁；
4、由大众消费文化向个性消费文化的变迁；
5、由传统渠道的消费文化向体验式消费文化的变迁。
面临激烈的市场竞争，其中以下几点这种困扰我国墙纸行业的发展：
1、花型设计人员匮乏，开发周期过长；
2、墙纸加工基材及元辅助料大量依赖进口，造成生产成品居高不下；
3、国产设备自动化程度低，质量不稳定，产品更新换代慢，阻碍了我国墙纸行业发展；
4、产品结构不均匀的配置，抵挡的聚乙烯墙纸所占比例过大，无防雷墙纸、阻燃墙纸等系列环保类产品无法在正规渠道内被消费着接受，更无法瞒住各个层次的消费者的需求；
5、产品的外包装标识混乱，"贴牌生产"问题严重，某些销售商抓住消费着崇洋心里，在推介产品是含糊其辞，误导消费着，此举不仅严重干扰市场经济秩序，有损消费着的知情权，同时对国产墙纸树立自身品牌形象极为不利；
6、产品价值受到大多不正规销售渠道的影响引起消费者质疑，产品创新效应没有对市场形成规模性的体现，同质化产品无序的价格竞争，导致全国墙纸市场处于微利运行状态，同时传统体制下的销售激励机制的约束、落后的水平分工体系导致行业大而不强；
7、市场在变，竞争在变，为提高市场资源的可控程度，在面临市场竞争日趋激烈性和对抗性的境地，对生产企业的运营行为深入化和细致化要求更加严格；
8、销售渠道较为繁琐，企业的销售渠道需要进入一个多元化、扁平化的发展新阶段，对企业的要求由"经营"变为"精营"，由"广耕"变为"深耕"的渠道呼声较高；
9、品牌销售队伍素质整体不高，开发能力、管理能力、自我提高能力严重不足；
针对上诉诸多因素，无论是国外品牌还是国内品牌的墙纸，在中国装饰装修市场上都需要冷静思考，如何建立合理的产品结构与科学制定销售策略及销售制度，并有效引导、指导、扶持、传授自身渠道内人员的销售行为及方法。
随着消费者和国际社会对环保的日益关心，国际墙纸行业的产品研发投入不断增加，世界墙纸市场的日趋饱和导致竞争更加激烈，本土企业应当秉着“国货当自强”的经营、管理理念面对这一竞争优势，在强化自身产品优势资源基础上，科学划分成本资源，严格把守自身销售网络，提高销售人员的营销能力等一些有利资源抢占市场制高点。
纵观墙纸优势以及在国内、外发展状况，我们可以预见墙纸有着美好的发展前景，可是，如何让墙纸成为消费者装饰材料的第一选择，从而真正成为一种潮流和趋势，这是当前摆在国内墙纸行业的一道急需解决的课题，在通向墙纸行业未来回航发展的道途，可谓任重而道远！
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