进口壁纸的新闻营销：快、准、狠

　　在国外墙纸属于一种文化创意产业，墙纸的设计都是由知名设计师精心设计完成的，一个成功墙纸版本的设计就要花费五六年的时间，有些公司有专门的设计研发团队，还有的与知名设计机构联合，目前中国还没有发展这种程度。

 

　　所以在国内的受欢迎程度要比国产壁纸高，当然竞争也就大。进口壁纸商形形色色的广告铺天盖地，往往费用都是很贵的，在这样的竞争环境下，如何能让更多的客户找到自己？

 

　　近几年，进口壁纸逐渐从神坛走向平民，不再是那么高高在上，遥遥而不可及。现今的进口壁纸市场弊端凸显：市场混乱，鱼龙混杂，价格良莠不齐，甚至是出现了恶意竞争。恶意竞争导致了性价比超速下降，使企业失去其信心。

 

　　这使得墙纸企业不得不寻求新的营销手段。新闻营销作为一种有效的推广手段，一直被企业赏识，得到广泛运用。但是企业对新闻营销的认识似乎并不是那么的深刻，很多操作者和企业普遍认为新闻营销只是简单的发布新闻稿，操作者把自己只是定位在发稿的层面上，企业也只是把操作者当着发稿机器。这使企业和操作者都同时陷入了误区，走入一种极端。

 

　　墙纸企业在进行新闻营销时，应遵循其自身最大的特点，遵循新闻自身的本质，以快速、及时、准确，三点为基本，但同时其所发布的消息必须具备一定的社会影响，在某一领域中能够达到一定的轰动效果。

 

　　同时，新闻发布的信息大体上可分为正式性正规发布（即新闻发布会模式）和随机性发布两类，在正式正规性新闻发布时，在进行新闻发布形式上会正规隆重，档次较高，地点经过精心安排，邀请笔者、新闻界（媒体）负责人、行业部门主管、各协作单位代表及政府官员。随机性新闻发布是指传媒行业凭借媒体敏锐的新闻嗅觉挖掘出社会中的新闻题材于以发布的信息，这类题材的新闻大多数以百姓的生活密切相关，其轰动性和社会反向较前者会稍逊一些，但对社会的影响同样不可小视。