国内墙纸不优遭消费者“抗拒”
许多业内人士不约而同地预言了2012年墙纸行业可能出现产能过剩的局面，但就在这样的局面下，墙纸在中国的使用率也还不到10%，究其原因是消费者对其还存有抗拒心理。
四五年前，中国的墙纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业基本上不超过10家。但短短几年时间，这个行业的发展开始呈现井喷的态势，据不完全统计，今年生产线将会超过800条，相对于从30家到800的暴增，可以看到区区80%的增长远不足以喂养所有的墙纸企业，市场的消费需求增长显然跟不上行业产能的增长。许多业内人士都不约而同地预言了今年墙纸行业可能出现产能过剩的局面。
以优质墙纸的性能而论，墙纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但一直以来，其在中国的市场占有率却非常低，这一点，一线的销售人员都深有感触。拥有6年墙纸销售经验的格莱美销售经理林坡举例说：“其实从日、韩电视剧中就能看出来，几乎电视剧中的每个家庭都是用墙纸来做墙面装饰的，墙纸在日、韩家庭的使用率超过80%。”
但是在中国，墙纸的普及率一直是5%左右，就算这两年有所提升，也未达到10%。中国消费者为何如此“抗拒”墙纸？中国墙纸热线综合各方观点，分析出以下四大原因：
第一，中高端墙纸“曲高和寡”。目前国内市场上知名度较高的墙纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产要高出很多。中端进口墙纸每平米约在百元左右，而这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件。
第二，墙纸行业品牌集中度低，行业标准缺失。由于行业发展突然加速，各种行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了墙纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。
第三，大众消费者对墙纸的认知存在很大局限。由于中国家装市场早期出现的墙纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端墙纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对墙纸的认知非常有限。
第四，国产墙纸品牌形象号召力不足。国产墙纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，想做好这两点，国产墙纸品牌还有很长的路要走。
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