墙纸行业“自残”致发展缓慢

　　国家严格的房地产调控政策陆续出台，但这似乎并没有影响到墙纸行业的高速增长。在市场上与墙纸短兵相接的涂料品牌则直接感受到了压力，因为高端市场的份额已经被抢去不少。不过，从业经营者并未因此感到乐观，反而有了更多的担忧。

 

　　墙纸行业在中国的发展时间其实并不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了几起几落，而每次“落”的原因几乎都同行业自身无序竞争的“自残”有关。这些“自残”带来的结果，就是中国墙纸行业发展的缓慢、在其它墙材蓬勃发展的时候自己却只有不到5%的份额、知名且具有领导力的民族品牌的缺失，以及在产品研发和设计上与其他发达国家巨大的差距。没有人希望历史再度重演。

 

　　在相关机构和行业协会的努力下，墙纸行业各项标准正在逐步完善，各大知名墙纸品牌也纷纷显示出对整个行业的责任感，纷纷加大对消费者的宣传力度，试图扭转人们对的偏见。事实上，这种努力的结果也的确正在显现。由于墙纸市场的消费回暖，也令更多资本转入这个行业，这原本不是件坏事。

 

　　但从消费市场来讲，无论是人们对墙纸的认知、还是人们的消费能力的提升都需要一个缓慢的过程，加之政府房地产调控政策的影响，都加剧了这个行业产能过剩的风险。这是那些潜心在这个行业培育品牌的企业家们最不愿意看到的，因为产能过剩很可能导致行业乱象升级。产能过剩导致的行业乱象尽管在低端市场表现得最为明显，如无序的价格战扰乱市场、为了利润而降低产品质量、完全不考虑研和品牌培育、一味抄袭侵权等，但其带来的伤害却是全行业的，因为尽管进口高端品牌和中低端品牌的产品差异化较为明显，针对的用户群体也基本上不重合，但行业乱象势必再次打击消费者对墙纸产品的信任度，无论是本土品牌还是进口品牌都会受到消极影响。

 

　　尽管各大企业负责人对行业乱象都有各自的忧虑，但是他们也清楚，这样的发展阵痛是不可避免的。格莱美全国运营总监杨元认为，每个行业在发展过程中都会面临这样的问题，发展速度过快都会带来供应链上的过剩。但这样的危机也总会有应对的办法，其中行业管理机构加强对整个行业的宣传、加速制定标准规范等会起到很重要的引导作用，各企业加强自律、树立品牌形象等等，也都是推动行业健康发展的有效良方。