衣柜企业“过寒冬”，三驾马车齐发力

2015年已经来到，而回顾2014年，似乎衣柜等家居建材行业都过得“十分平静”，但是这种平静也让不少企业忧虑，家居行业是否能够度过寒冬，迎来下一个春天。的确，近两年受楼市的影响，衣柜等家居建材行业也是一直萎靡不振，再加上行业发展中存在的同质化等问题，这着实会让人怀疑。但是有句话说得好：“冬天已经来临，春天还会远吗”，衣柜企业只要找准“病因”，对症下药，便能收获一份惊喜，顺利度过寒冬，迎来下一个春天。

一、加强产品创新是衣柜企业的必修课

随着经济发展，中高收入人群规模扩大，而这部分人群对产品的要求不仅仅是满足刚需，更是个性化的体现，因此企业需不断创新产品才能抓住市场的潮流。衣柜企业只有舍得在产品研发上投入较高的成本，才能根据市场需求推出一些新产品，也才更容易抓住消费者的心思，赢得外界的赞扬。

二、加速品牌建设是第一腾飞的关键

除了创新问题外，不少衣柜企业还存在品牌意识淡薄的现象。市场营销专家认为，“传统企业的观念依然停留在产品上，忽视品牌建立。品牌是企业的对外标识，好的品牌能为企业带来无尽的资源，要将产品推向市场，靠的不仅是产品的高品质，而是高价值的品牌营销。”

虽然广告投入被不少人喻为“烧钱无底洞”，但是找对了平台，找准了受众的广告投入还是能够为企业带来很大的收益，不仅能提升品牌知名度，在一定程度上还能直接带动销量的提升。尤其在如今的移动互联网时代，信息传播速度愈来愈快，广告投入可以帮助衣柜企业全面打造自身品牌形象。

三、真正做到环保节能 衣柜企业才能深得民心

另外，随着最严环保法的出台，雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐，环保话题一直都是人们讨论的重点，民众的环保意识也在逐渐增强。而衣柜作为家装中重要的一部分，其环保性也越来越被人们所关注，而环保衣柜的市场在不断扩大。

纵观2014年整个衣柜市场，那些销售量较高的衣柜产品无一不是在环保健康方面做得十分出色的，虽然价格可能略高于一般衣柜产品，但是它们依然受到了消费者们的喜爱。这也说明了目前衣柜消费者选购衣柜时，价格已经不再是第一位考虑的因素，只有真正满足消费者需求的产品才能赢得市场，显然，环保就是其中重要的一点。

有业内人士认为，平缓的增长期只是一个过渡，衣柜行业依然还有着较好的未来前景，尤其是在人们家居生活要求变高的当下，新要求带来新变革，衣柜行业也会有着新春天。

总之，春天远不远，不在于市场环境的变化，而在于衣柜企业自身是否能够充分发挥出自己的主观能动性。因此，对于衣柜企业来说，只有不断加强品牌建设，加强产品创新力度，努力迎合市场需求，相信衣柜行业的“春天”也会如期而至！