门企“抄”后请做好“后期处理”

借鉴国外，可不是“抄”完就万事大吉了，“后期处理”也必不可少。中国的许多民族汽车业，通过与丰田、大众、通用合资，结合自身的工艺、技术和特色，才得以做大做强；家电业也是如此，通过对索尼、松下、三洋等洋品牌的借鉴，自我创新，才有了海尔、康佳、TCL等中国品牌的崛起。木门企业也可向汽车业与家电业学习，借鉴国际上先进的技术、设计、工艺和管理制度，并在此基础上形成自己的特色，最终实现原创。

1、产品要结合本土特色

借鉴虽可行，但如果只是对外来事物的盲目崇尚，而对本土认知缺失，那么所谓的美式、法式、东南亚式等以不同的装饰风格定性的产品，则沦为严重同质化产品的主角。中国文化博大精神，中国人有着深厚的文化情结。如偏爱红色，喜庆、吉祥的红色散发出传统文化的生命力；崇尚龙、凤等图腾，龙凤象征着大气与辉煌；追求吉祥的寓意等。文化是产品的灵魂，尤其是本土文化，更是一块永远独具魅力的经典招牌。只有与本土文化紧密结合的“风情”，也才有生命力、竞争力。

巴菲克木门——欧洲领先的生产工艺结合中华五千年的家居文化。巴菲克木门生产的产品近千余种款式，吸取欧洲传统特点，极佳的密封、隔音、防尘、保温性能，积极将木门流行的款式进行本土化的创新再造，致力于营造环保、高贵、典雅、舒适的居家生活环境。

开开木门——欧洲的浪漫高贵与中华文明的庄重典雅结合。作为中国建材行业唯美家居文化的倡导者，传承了欧洲的经典造型，结合中国的简约风格，祛除了繁复，蜕变成现代的时尚干净。简约凝练风格，每一个造型，每一扇门，每一根线条，都是黄金分割的艺术品。

恒成钢木门——西方贵族精神与中国传统的龙图腾结合。恒成钢的龙之恋系列采用了中国传统的龙文化并结合现代的时尚元素，融合法国的贵族精神，其产品尊贵却不庸俗，复古却不乏味。恒成钢木门将中国元素与西方元素运用的恰到好处，它的每一款产品不论是在视觉上还是质量方面总是被世人所称赞。

九狮木门——欧式古典艺术与东方审美的结合。九狮始终坚持“真材真料真工艺”的品牌主张，综合欧式古典艺术与东方审美艺术，不仅有欧式古典艺术所表达的浪漫也有中东方审美中对于细节的追求。坚持大美术观的整体创作概念，融汇法国、英国、德国、西班牙等欧洲主流高端设计典范，渗透了皇家贵族的文化精髓，线条流畅、色 彩富丽、艺术感强，以优雅华贵的艺术流线缔造了一部部经典神话。

展志天华木门——融汇中外家居文化。展志天华木业集团经过多年的持续快速发展，公司海外及国内的精英设计团队以满足中国用户需求为己任，积极将木门、定制家具流行的款式进行本土化的创新再造。全面采用欧洲领先的生产工艺及检验标准，融汇中外家居文化和人机工学设计精髓，提供彰显个性、国际品质、绿色环保的产品。

2、坚定产品质量过硬原则

产品品质是一个企业的立足之根，有根才能生存，有根才能枝繁叶茂。我们看到很多企业的“山寨”行为被大众所批判，大多是因为这些企业的所作所为违背了道德准则，甚至是违反了法律法规。纵观当下的木门市场，快速发展的经济不仅仅带来了社会的良好发展，也在一定程度上给善于投机取巧的企业或个人提供了滋养的土壤，信息化的高速运转也为投机取巧者提供了契机。一些木门企业一味求利润，生产劣质木门产品牟取经济效益，这些木门企业在谋求自己利益的同时，不仅损害了其他企业的利益，也打乱了木门市场秩序。不可否认，低劣的手段能在短时期内获取市场份额，达到暴利的目的，但是并非长久之计。木门企业长期发展，归根结底还是要依靠质量说话。好的质量不仅为企业赢得良好的口碑，也利于企业树立良好形象，创建品牌力量。的确，产品质量是木门企业的生存之本，是发展之基，只有质量得到确保，才能实现木门企业的进一步成长。木门质量对消费者而言是胜过一切消费因素的主导力量，在大件物品的购买选择上，消费者往往以质量为先，价格只是其次。

【企业说法】

“春光名美的技术一部分自己研发，一部分借鉴国外的经验。但在此基础上，我们再进行优化，我们有自己的研发系统。我们在质量把控上非常严格，产品不比其他国家的差，而且价格方面非常有吸引力。”——浙江春光名美家具制造有限公司董事长王建明

“家具的质量好坏主要参考两方面，一是材质上的选用，二是生产工艺的把控。在质量把控上，曲美家具的材质使用的是高于国内标准的欧洲环保标准。曲美家具拥有国际先进的生产线，从产品研发到生产设备都借鉴了国外的领先经验，严格把控每一款产品的质量。”——曲美家具网

“我们做高端原木定制，质量就要做到顶尖。第一、我们的原材料都是采用全国知名的、优质的、性能比较稳定的材料；第二、我们在原材料供应商选择上非常严格；第三，对于半成品来说，我们采用养生定型的工艺。我们从国外专门进口一套红外线定型设备，从而进一步加强稳定性。第四、油漆环节。我们采用行业里口碑非常好的、认可度高的品牌油漆。追求顶级质量一直是我们的使命。”——德雅莱斯营销总监刘红江

借鉴国外的木门企业要谨防质量低劣这一点，可能现阶段在产品研发和创新方面还不能完全摆脱模仿的痕迹，但要坚定品质过硬的原则，不能为了降低成本而偷工减料甚至违法违规，因为产品是木门品牌发展的前提和基础，产品质量过不了关，品牌创建无从谈起。而确保产品质量的同时，一定要树立和坚定木门品牌建设的企图心，品牌的力量强一分，山寨的色彩必然减一分，久而久之，消费者必定会把你的产品划到可靠的行列中来。

3、打造独特的品牌形象

大众对山寨产品普遍排斥，殊不知许多我们以为的“大牌”其实也是山寨。就像“百事可乐”，可能是山寨行为最严重的产品，无论是名字，还是配方，无论是包装形状，还是渠道宣传，几乎与可口可乐一模一样，却从来没听人谈及其山寨感觉。原因有许多，但最主要的一定是其强大的品牌影响力。

木门品牌是木门企业的核心竞争力，一个良好的品牌不仅仅在市场上具有一定的知名度，而且能为企业产生由此带来的消费空间，提高木门产品的市场占有率。品牌竞争日益激烈的今天，木门品牌已经不再是单纯的标识象征，而是产品质量和企业文化、精神的综合体现。品牌意义的不断扩充成为木门企业品牌建设的努力方向，由此看来，我们不难发现，木门企业品牌建设还需从产品出发，以质为本，同时附加企业精神文化内涵，将品牌定位成企业软硬实力的总体表现。

木门企业品牌建设的核心是要将品牌的良好形象“刻”进消费者的心里，从而提升企业知名度。木门品牌建设服务于木门市场扩张，木门市场扩张又反作用于木门品牌建设，品牌建设和市场扩张相辅相成。

木门品牌竞争需要制定差异化战略，将产品的核心优势和个性差异转化为品牌，以此来满足消费者的个性需求。在同质化严重的木门市场，个性和差异尤为重要，就像是沙漠中的一片绿洲，能快速占据人们的视线和渴望。

木门品牌还需要用完善的服务体系来做支撑，良好的口碑是木门企业最好的宣传。只有在消费者心理建立一个良好的企业形象才能增强消费者的认可度，有利于培养企业目标消费人群的忠诚度。

社会发展，信息传播加快，现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，再好的木门品牌也需要靠宣传来打响知名度。强势的木门企业品牌会利用创意广告植入人心，在营销时代，木门企业的品牌营销还需再进一步。