墙纸企业塑造墙纸品牌忌盲目

　　现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。好的品牌能给企业带来巨大的收益，其本身价值无限，品牌彰显企业的个性，增加企业的竞争力，连续数年位居全球品牌价值之首的可口可乐。被断言其品牌价值已经超过公司资产。

 

　　要做一个强大的要靠企业多年努力的积累。可是墙纸品牌塑造，从什么地方着手呢？ CI是墙纸品牌塑造过程中最为核心的一个概念。CI全称为Corporate Identity，中文称之为“企业标识”。古人在物品上刻写标志，以表示这个物体属于自己， 这是现代“企业标识”的雏型。现代企业标识由3部分组成：统一设计，企业内部统一的沟通准则和员工统一的行为规范。通过这些要素将经营理念、企业文化、经营内容等信息传递给市场和社会。

 

　　每个企业的行为都有所不同，在市场上各自展现着它自身的特性，传递出的是企业形象。企业的自身特性和外部形象构成了品牌。所以墙纸品牌的塑造，一般都会从这两方面做起。

 

　　但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造墙纸品牌的行为模糊、随意，产生的墙纸品牌结果自然也是不如人意。

 

　　“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，brand 不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

 

　　企业做产品或服务，产品有产品的价值；做，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品的利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的利益。墙纸品牌如果不能给消费者带来利益，这品牌就不能贩卖，不能贩卖的东西我们还塑造它干吗？多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造墙纸品牌，墙纸品牌就得有单独的价值，它的单独价值满足和产品满足是不一样的，产品满足的是消费者利益的需要性或需求性；而墙纸品牌满足虽然也有需求性，但更多的是欲望性。

 

　　欲望就是心里想要，消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费，这种满足就是带给消费者的。墙纸品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。

 

　　Philip Kotler 行销管理大师说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。