外来的和尚会念经 墙纸市场呼唤民族品牌

墙纸行业经过多年的发展已经逐渐获得了相对稳定的国内市场，在许多墙纸品牌已经完全打开市场的同时，竞争压力也是如影随形，国内市场的相对饱和，让彼此的竞争走向白热化。更为严峻的是，国内墙纸企业不仅面对着国内产品的竞争，还要承受海外品牌所带来的市场挤压，以前的国产低价已经不再掌控消费理念，国民追捧“进口”更让不少企业忧心忡忡。

进口墙纸深受追捧

目前，我国的墙纸企业数量已经增加到了上万家，产量也十分可观，但鲜有真正大品牌的企业，墙纸行业进入了一个量多却不精的瓶颈。举例来说，一些企业经营产品种类繁杂，目标群体定位不明确因而无法在这个过程中拥有独特的产品或者营销方式，直接影响了其在市 场中难以形成足够的竞争力。国人对于进口产品总是给予很高的期待和评价，不管是什么类型的商品，只要是进口就自然而然被贴上了“优质”的标签，对于一些国产却经常报以嗤之以鼻。

再说，走进墙纸市场，迎面袭来的“欧美风”，“印度风情”，“韩式”等广告词，商家之所以利用这些海外噱头自然也是在呼应消费者需求。在我国，早期的墙纸市场主要是以小作坊的形式支撑，通常是制作好以后由消费者挑选，不合适的时候再进行修改，这种模式操作对于现在的消费结构产生一定的影响。此外，国内墙纸企业将经营完全寄托于销售业绩，也就是实打实到手的钱，对于售后和品牌维护等的观念弱于国外企业，更在一定程度上让国人崇尚外国品牌有了更多的驱动。

民族墙纸品牌待崛起

如今，随着民族品牌的崛起和消费观念的转变，整个墙纸市场的消费结构也正在发生巨大的变化，新一代的消费群体不再一味热衷于国外墙纸品牌，会更倾向于选择墙纸产品与他们需求价值的合适度，以及产品所带来的附加值，这些对于墙纸业的发展是一种新的机遇。

一直以来，国外的墙纸市场都在吸引着我国的墙纸企业欲冲出国门。而令人可喜的是，个性化、艺术化，民族化的墙纸产品在国外市场也能引起不小的轰动。 但是从长远来看，墙纸企业要想真正与国际巨头媲美，首先要做的就是做好规范化管理，从产品技术和产品质量规范生产和严格监督，过硬的产品才是最好的武器。 除此之外，服务也是至关重要的一步棋，需要以此建立消费者长久的信任感。如果说产品是企业的基本载体，品牌文化却能让产品锦上添花，对于新一代的消费者群 体而言，墙纸产品若能创造更多附加值，能够很好地表现精神诉求，可收获更多认同感和归属感。如今的消费者愿意给予国产商品更多的机会，民族墙纸品牌则有更 大的动力去做引人注目的产品和企业。

在未来的几年中，中国的墙纸市场或将迎来更为广阔的天地，国内民族品牌要抓住机会，积极应对国外大型墙纸品牌的扩张压力，努力削弱国外产品在市场上的力度，实现自身品牌的扩张和渠道发展，争取国内和国外市场都能完美展现民族风采。