墙纸高端品牌打造，谨防五大误区

随着墙纸市场的火爆，墙纸企业也开始将品牌建设推向极致，高端化也成为不少有实力的墙纸企业的品牌之选。据观察了解，实力墙纸企业实施高端化品牌发展路线，打造中国墙纸行业高端品牌时，往往会有以下五大认知误区：

误区一：高端产品=高价

在有些墙纸企业看来，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，可事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，进而面临经营危机。

误区二：明星效应

在墙纸企业产品高端化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，陷入目标贵族化，产品向小丑化迈进的困窘之地。另外，在明星的选择和公关促销上，我国大多数企业没有长期的规划，无法选择符合企业形象和产品内涵的明星，更谈不上如微软、苹果等企业去塑造明星。

对此，专家表示，现代的营销手段可以帮助我们快速高效地建立品牌知名度，例如聘请代言人，利用明星效应打造品牌优势等。但消费者对品牌的认知，不是单靠企业请了一位知名代言人或是花巨资进行广告轰炸就可以的，产品质量和款式才是品牌打造的根基。

误区三：忽视内涵和积累

高端品牌产品通常要具有更深层次的文化内涵和技术积累，才能够打动消费者付相对较高的价钱。为此，高端品牌在文化内涵的打造上不遗余力，在科技研发上投入巨资，品牌故事、新产品研发、时尚潮流等产品内涵才是高端品牌产品的重要基础。

误区四：产品线尚未成熟就推出高端产品

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营者难以获得较为丰厚的商业回报。于是，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式。而不少墙纸企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，这容易使得企业高端化之路难以为继。

误区五：忽视整体运作的特殊性

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多高端品牌企业已经不是在生产真正的奢侈品，而是要在削减成本的同时，使其生产的产品继续保持上乘的质量。若墙纸企业只重视整个高端产品产业链中的一环的独特性，而忽视其整体运作的特殊性，那将难以使企业持续发展；只有整体的商业化运作，才能够保持高端品牌的生命力。