市场低迷 电商化成门企绕不开的盈利新模式

随着木门行业受生产成本的不断上涨、国内经济增速趋缓等影响，木门市场持续不景气，内销增速一再放缓，营业额和净利润持续下滑，行业寒冬还在持续。据统计显示，截至上个月，许多木门企业在2014年三季报，业绩同比出现下滑。而电商化成为木门企业绕不开的盈利新模式。

木门行业利润大幅下滑

今年三季度，木门企业与店面营收业绩继续双双下滑。对于业绩下滑原因，有业内人士分析认为，因终端零售环境及消费需求不旺，公司收入持续下滑。国内中高端木门品牌因人流及经营的障碍，收入下滑明显，国际品牌对国内品牌的冲击，公司产品毛利率下滑明显。

去年逆市扩张、主打高端牌的木门企业本期净利润跌幅高达约90%，第三季度收入降幅扩大，继第二季度之后单季再次出现亏损，净利持续大幅下滑。

某些木门企业因正处于向互联网化创新经营模式的转型期，目前已关闭低效或商圈变迁的直营店，加盟店也在逐步加强终端掌控能力，其前三季度净利润同比减少。

市场低迷 电商化成门企绕不开的盈利新模式

今年，木门市场低迷，迫使各大企业纷纷寻求并购、跨界合作来自我拯救。在电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力今天，电商化是每家企业绕不开的盈利新模式。“触电”较早的木门企业在电商方面取得较好的增长。

一些木门企业开创T2O模式，进军电商。木门企业持续推进O2O战略，打造商品全流通的购物平台，但业内分析认为，短期内投入较大业绩承受的压力也很大。

很多木门业内人士透露，未来公司有望在线上打造和线下集合店融合的O2O模式，作为线下体验店，大多数木门公司目前在招聘电商团队，预计年底到位，计划打造垂直电商平台，以自建或收购的方式，目前第一步是推出木门企业的官方微信和微博平台。