门企打响“防伪”保卫战
现如今，木门品牌造假现象愈演愈烈，已严重妨碍行业的健康发展。由于入行门槛低，以及在高利润和良好发展前景推动下，越来越多人加入到木门行业中来，导致木门品牌鱼龙混杂、假货充斥。许多品牌木门企业对此表示十分无奈，每年都做很多努力，但好像没有多大作用，要是一个个追究的话成本就太高了。假货的充斥，是许多品牌门企想躲却躲不开的困扰。
假货花样百出 防不胜防
木门造假主要表现在以下几个方面：
（一）“傍名牌”
所谓“傍名牌”，是指企业将自己的品牌与著名的商标挂钩，借名牌混淆视听，从而误导消费者购买。“傍名牌”的手法主要有两大类：一类是我们常说的打擦边球，借用某些著名品牌，然后在这些著名品牌上加前缀或者后缀，如LG集成吊顶、诺贝尔卫浴等等。另一种则是“同名不同主”，比如“欧派家居集团”与“欧派木门”，不仅名字类似，而且都请知名演员蒋雯丽代言。但欧派家居集团旗下木门产品品牌名称为‘欧派凡蒂尼’，与欧派木门没有任何联系。
傍名牌其实就是一种不正当竞争，因为其损害了原品牌的品牌形象。木门行业的“傍名牌”现象，不仅让被傍的企业有苦难言，也让消费者掉进了一个个选购陷阱。
（二）夸大自己品牌
有的木门企业虽然没有傍名牌，但却善于虚夸吹捧自己产品，捏造优质的产品或强大的品牌。虽然“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消，但不少商家却想出更多名目繁杂的“头衔”，如品牌五百强、木门八大品牌、九大品牌企业等等，有的只是几个单位联合起来自己给自己，有的则是出点钱买一个名号回来。对此，业内人士在采访中感叹道：许多企业太会做虚假宣传了，他们对中国有多少木门品牌，多少家知名企业都不了解，就擅自忽悠。
（三）明星也有假
现在流行的广告、找形象代言人等，许多门企都在尝试。目前国内木门行业不同品牌的代言人更是估计已超过一百个。虽然看上去人数很多，但其实有很多形象代言人自己根本就不知道有这么个品牌，有这么个品牌是他代言的，有很多甚至只是企业直接给经纪人花钱买了照片的相关使用权。但当消费者看到品牌广告时往往会以为是真代言，出于对这位明星的喜爱或信任去选购了该品牌的木门，最终发现质量问题，产生投诉纠纷。对此，业内人士表示，现在国家已出台政策，代言人必须对所代言品牌负责，出现问题，代言人也负有虚假宣传的连带责任，希望此举可以减少、杜绝这种现象的发生。
（四）设计、技术剽窃
目前行业内小品牌抄袭大品牌已是多年的潜规则，中国的木门业处于一个发展的时期，行业里的很多规范都还没有成熟和完善。资金、设备、技术都还没有达到一个"理想状态"。木门设计师一直是制约木门业健康发展的一个瓶颈。木门设计师的整体素质不高，设计费昂贵，这样一来，剽窃、模仿也就顺理成章。时下一些小的木门企业为了追求眼前利益和应对资金周转过慢，放弃了对技术和设计创新的思考而直接抄袭大品牌，导致许多名企必须时常更新木门产品、重新装修局部，才可以吸引到更多的顾客。
（五）冒充洋货故弄玄虚
不少国内消费者都比较偏爱洋品牌，国内市场也到处充斥着洋品牌。但这其中有多少是真的多少是假的呢？此前的欧典事件已经给了木门行业一个警惕，但这些年，这样的现象仍层出不穷。有些原材料只是国内木材，却说是引进欧洲、美洲材料。还有些明明是国产的木门，却在国外注册个牌子，完了再拿回国内来卖，就变成了“进口货”。
小企业的造假还远远不止上述五点，为何如此热衷于造假，究其原因：一方面，木门原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大，进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求，企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品，而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。这种抱着“捞一笔就走人”的心态，使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重；另一方面，木门行业自发展以来，准入门槛都相对较低，有十几万的创业基金，就可以开设木门工厂，导致在木门业高速发展的繁荣时期，大大小小的木门品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多，约束管制起来的难度也就越来越大，导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭，使得木门业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外，现在木门业有太多企业老总还没有认清品牌的价值，不够重视品牌建设。他们不知道品牌代表的就是产品的质量，品牌的服务，企业的诚信，由此就出现了这样那样的品牌造假现象。
名企纷纷加强防伪
近年来，门企竞争日益加剧，并且由于假冒伪劣现象充斥着整个行业，让各大优秀木门企业的发展受到阻碍，为了增强竞争力，名企纷纷加大力度打假力度，一场防伪大战已然打响。
（一）Logo、包装防伪
名企为彰显自身的高档品质与雄厚实力，通常会在包装上下功夫，相比普通包装而言，名企产品的包装更加精致、美观，所用材质也更好。而对于品牌最直接的“代言人”logo，企业对此尤为重视。例如世友每扇木门的侧面都有世友木门的激光防伪logo，否则一律为假冒伪劣产品。世友木门的瓦楞纸外包装上都印有世友木门的logo标识、官网网址及400全国服务热线，这是消费者收货后最直接的真假辨别方式。
（二）二维码当仁不让成为头号防伪利器
为了从根本上杜绝假冒伪劣和侵权产品的产生，从2012年开始就有门企开始改变。门企经过内部的多次探讨，最终决定采用二维码防伪技术，并借3.15消费者权益日的契机，全面启动二维码，建立起了“一门一码”追溯体系，即每个防伪码均不重复，每一个防伪码只代表一件木门产品。同时，二维码也可作为对企业产品在生产和销售过程中进行信息跟踪记录的依据，产品信息能直接反馈到工厂里，这样工厂就知道这扇门卖到了哪里，方便日后做跟踪服务。此外，一个防伪码只能使用一次，消费者就不会购买已经被扫描过二维码的商品。事实证明，二维码防伪技术的在原木门防伪系统中的应用对产品的生产、认证、监管更加严格，也将引发行业的洗牌。
六喜源就在每一扇门的品牌标签中都印上新型多功能二维码，用户只要用移动端设备扫描二维码，就可以轻松获取该门的产品信息和真伪证明。因为智能手机和平板电脑的大量使用，使得移动互联网发展迅猛，六喜源也正是感受到原木门的移动价值，组织顶尖团队，开发基于移动互联性质的新型二维码防伪技术。六喜源将高度融入移动互联网中，让消费者感受到典雅的生活随手即达。
（三）电子ID震慑造假企业
御乾堂宫庭红木家具是中国红木家具十大品牌企业之一，为了解决这种掺假问题，让消费者能够放心购买红木家具，“御乾堂”在全国率先启用了第三方红木家具质量智能防伪电子“身份证”系统。“御乾堂”启用的“第三方红木家具智能防伪识别追溯系统”采用的是射频防伪技术，将射频芯片直接植入家具里面，每个产品都有一个全球唯一性的ID身份，无法更改，消费者只要用手机一扫，屏幕上就会显示出该件产品的企业信息、产品信息和质监部门的监测报告，就是不懂行的人也能辨别产品的真伪。据了解，这种防伪芯片里储存的质量信息、检测报告等都是质监部门和系统运营商独立操作完成的，企业无权介入，从而保证了红木家具质量信息的公正性和权威性。
御乾堂使用的电子ID，就是电子身份证。它既不是条形码，也不是二维码，而是一张小小的防伪芯片。这种芯片让不懂行的人也能辨别产品的真伪，消费者就不用担心买到假货了。
门企的造假事件虽然层出不穷，但随着对品牌越来越重视以及科技的进步，打假防伪的力度和效果也在不断增强。在行业的大环境下竞争激烈，各大企业需要加强技术改进，提高工艺水平，与相关产业链的各职能部门共同研究和解决行业面临的问题，改善行业生态环境和生存环境，推动行业健康发展。
