衣柜营销新思路，产品和情感并驾齐驱

众所周知，知名度高的品牌更容易如消费者法眼，成为消费者喜爱的对象，如此说来，衣柜企业做好品牌建设对增加产品市场份额很关键。但是如何建设品牌形象，带动品牌知名度呢？实际上，消费者之所以亲睐知名度高的产品是因为情感上对认同，也就是说大品牌在情感营销上更胜一筹，因此衣柜企业做大做强品牌，还需要利用情感认同来拉进与消费者之间的距离。

产品营销稍显传统

产品营销是企业借助产品的特征和优势而进行的营销手段。产品营销对于当下衣柜企业来说并不陌生，因为这是市场上半数以上企业惯用的营销手段。利用各种渠道对产品信息进行扩散，主要扩散内容为产品的功能以及优势，不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社会组织，对产品优势进行传播，获取利润，是传统衣柜企业的目标。然而，随着市场形势的变化，衣柜企业单纯以销售产品为目的，或许已经不能达到长久的规划目标。

感情牌是新理念

随着社会经济的不断发展以及人们文化水平的提高，人们对精神层面的追求也越来越高，在感性思维越来越占据人们生活理念的环境下，利用产品带来的价值和影响来传播产品信息，传达产品定位或更受消费者青睐。所以使用情感带动消费者采取购买行动的方式，或显得更为理性。衣柜产品作为与人们生活息息相关的家居建材用品，产品的价值和影响，或更能彰显企业实力以及品牌的市场地位。

以市场实际为准则选择方式

无论在衣柜的品牌建设中主推产品还是注入情感，二者一个是以传统营销目的为方向的营销方式，一个是结合当下时代特点而衍生的营销方式，都有着其存在的意义。硬实力以产品优势为目标，最大化地扩大衣柜企业的市场利润;而软实力则是从精神层面出发，注重塑造品牌形象为主导方向，意在树立消费者心中的衣柜企业地位。二者的出发点不同，也决定了两种营销模式对企业的影响不同。衣柜企业在选择时，应该结合实际的市场情况，有重点地进行自身的品牌建设，才能达到最佳效果。

总而言之，衣柜的品牌建设既需要企业加强对产品信息的传播力度，传递产品的本身价值，也需要企业走“亲民化”路线，博得消费者的认同，这样才能建立良好的市场口碑，获得更长久的发展。