家居出口遭遇寒冬，衣柜企业寻求内销新渠道

近几年，家具出口频频遭遇堡垒，欧美国家对我国家居出口更筑起了层层壁垒，这对全球经济低迷中本就处于寒冬的中国家具出口企业来说，可谓“雪上加霜”。而有业内分析人士认为，衣柜企业应从外销或代工中走出来，打造自主品牌，努力发展内销新渠道。

我国家居行业出口现状分析

据了解，中国是全球最大的家居出口国，规模大致保持在500亿美元左右。我国家居主要出口到美国和欧盟，两者之和占总份额的一半以上，而上述两大市场的出口额下滑导致了我国上半年出口的衰退。此外，由于我国人工、能源、土地等综合成本的不断上涨，近年来不少美国零售商将大量订单从国内转移到了越南等国家。这也是导致我国家居业出口下滑的重要原因之一。相关人士曾指出，随着人口红利的衰退，我国家居制造产业的国际竞争力也正逐渐衰退。而提升人均生产力才能从根本上解决问题。

开辟新市场

由于国内家具的生产成本大幅上涨，衣柜产品价格竞争优势弱化。据了解，近年随着国家规定的最低工资待遇不断提高，企业劳动力成本迅速上涨。此外，近年来我国原材料成本继续水涨船高，衣柜板材、油漆、胶水等原材料全线涨价;板材、海绵、油漆、五金配件等辅料价格也持续上涨。相比劳动力成本较低的越南、缅甸等东南亚国家，我国高出5~7倍。为了减少生产成本，越来越多的衣柜出口企业将订单转移到东南亚地区。但是，在国际市场上，东盟、拉丁美洲、非洲等地市场准入门槛较低，发展前景可观，目前已成为我国衣柜出口的新增长点。受美国和欧盟技术性贸易壁垒不断升级等因素影响，我国衣柜出口企业加大了对上述新兴市场的开发力度。

质量把过关需完善

除了市场的原因，另一个原因是，我国衣柜产品质量问题较为突出，主要问题包括污染物超标、开裂、消费者申请检测难、假洋品牌泛滥等。其中甲醛超标和重金属超标尤为严重，在工商、质检部门的检查中家具屡屡上榜，在市场销售中商家却很少能提供相关的质量检测报告。其实，衣柜企业想要占据市场最有利的武器还是优质的产品。产品的质量是有目共睹，做不了假的。优质的产品能够马上赢得消费者的信赖，获得市场，也能为衣柜企业留下好的口碑，推动衣柜商务发展。

品牌建设提高竞争力

衣柜的出口不仅是与国内的同行竞争，更是与国外的企业竞争。在这个产品同质化程度的日益严重的时期，建设好自身的品牌，逐渐发展成为企业生存和竞争的黄金法则。而衣柜品牌要成功突围，就必须给品牌一个正确合理、独具个性的品牌定位，形成稳定的品牌影响力。一个品牌的建立需要不断地努力，衣柜企业在发展过程中的每一个决定都将影响到品牌的建设。虽然这是一个辛苦而又漫长的过程，但品牌带来的收益也是巨大。这样无论内外竞争，衣柜企业都能积极迎战了。

的确，国内衣柜要走出国门，走向世界，中间需要经历的风雨还有很多，可谓“任重道远”，但是只要企业坚定信念，做好海外扩张计划战略，严格把关质量，加强产品创新能力，提升核心竞争力，一定能够在国际市场上脱颖而出。