张冠不能李戴，衣柜请明星要考虑内在联系
当下，许多衣柜企业都喜欢借助明星营销的方式来扩大企业品牌的知名度，增加品牌的粉丝量，的确，明星营销在短时间内能够为品牌增加人气，但是纵观如今的广告荧屏，明星堆积成山，一个明星出现在好几个品牌，还真让人傻傻分不清品牌。许多企业在考虑明星代言的时候过多的重名气，而忽略了明星本身与品牌价值的是否存在必要的联系，而这种“张冠李戴”的明星代言是屡见不鲜。
衣柜企业需要明星提升品牌宣传
众多衣柜企业借力明星以营销推广品牌，已成遍地开花之势。衣柜企业十之八九都打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域。“明星营销，在衣柜行业这几年是全民皆兵的时候了。”一位业内人士表示，“这说明衣柜行业的品牌意识已经越来越强，这是一种进步。”
明星营销为什么这几年比较热?外因是中国的娱乐文化产业比较发达，电影票房也在高涨，出现很多过10亿的影视片，全民娱乐的时代到了。而内因则是衣柜企业在理顺品牌定位、VI规范和终端建设以后，进入了终端渠道为王的推广阶段，需要利用明星来提升对大众的品牌宣传。
明星营销需要考虑与品牌传播联系
除了请明星代言之外，还有很多衣柜企业做明星签售活动。不过在业内人士看来，企业纯粹为了销量，没有考虑品牌和明星之间的关联性。“这个也请那个也请，可能对销量还是有一定的帮助，但跟品牌传播的联系不大。”明星签售能提升终端的销量，增加品牌的活跃度。但活跃度并不等于美誉度，而只是说这个品牌更被人关注了，通过活动、网络或者是行业被人关注。
“被人关注的结果，一是可能增加消费者，二是增加经销商，三是增加好的业务员，这是增加关注度带来的很直接的受益。”业内人士认为，衣柜品牌是一个长期的传播行为，如果对自己的产品品牌还没有定位好的时候，可以先增加品牌的活跃度，通过活跃度来提升业绩，先求生存，再谈发展。
事实上，一个好的衣柜品牌做广告请明星无可厚非，但是明星也得找对对象才行。曾经有看到这样一个广告，明明是女人用的卫生巾，却请了男明星来代言，还和人说好用，你觉得消费者会相信你这糊弄人的广告吗？恐怕品牌没打响，还落得个广告制片人没脑子，企业也没脑子。所以说，请明星代言，还得考虑明星和品牌之间的内在联系，否则只会贻笑大方。
