衣柜企业树形象，公益营销也需“量身定制”
众所周知，营销是每个行业每个企业都必须掌握的课程，当下正值衣柜等家居行业的旺销热季，打好“金九银十”的品牌营销战是各大衣柜企业的重要任务。最近这几年，能让消费者愿意掏腰包的营销方式莫过于公益营销，成功的公益营销是能够实现企业的名利双收。但是，由于公益营销需要花费大量的人力物力，对于此种营销方式，许多中小衣柜企业是望而却步。对此，中小衣柜企业能否利用好公益营销手段而获得名利双收呢？而公益营销又有怎样的优势呢？
衣柜企业公益营销首先抛开利润
当今社会，公益营销随处可见，不仅在电视，网络，报纸，微信等新老传媒平台上出现，也在一些旅游风景区或车站、机场，甚至道路两边见到不少企业的公益宣传标语。
在讨论公益营销对衣柜行业的影响之前，我们有必要先了解什么是公益营销，了解公益营销在国内外其他行业的具体情况，以便引出更深入和更广泛的百家争鸣式的探讨。
公益营销的产生及发展有它独特的社会背景。衣柜企业进行市场营销的根本目的在于追求利润的最大化，在后来企业的经营活动却受到社会伦理道德的批判和约束。于是，企业开始进行自我反省，经营活动中不再单纯是为了经济利益。上世纪90年代，企业的社会责任得到了强化，企业在注重自身经济利益的同时，从战略角度出发，开始考虑社会公益事业。在这种经济环境下，企业不仅要承担经济责任，也要做好企业公民。衣柜企业在这个基础上开展公益营销活动——为公益事业做好服务和贡献，获得相应回报。
公益营销要与社会进步为出发点
因此，我们对公益营销的定义是企业以关心地球的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对衣柜企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。
公益营销是把双刃剑，机遇与危机并存，相较其它营销方式，既有它无与伦比的优势，又有无法回避的短板。公益做好了，不但会得到政府部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和知名度大大提高，做不好，就会花钱起了反作用，公益做了不讨好，落得个“赔了夫人又折兵”的苦果。
对于公益营销，衣柜企业只有结合自身情况，实事求是，在前人的基础上总结经验，扬长避短，选择最适合自己企业的公益营销方式，才能真正的实现公益营销的效力，助推自己的品牌形象，拉大销量。所以说，公益营销不是人人都能做，也不是人人都适合，选择公益营销的企业必须为自己“量身定制”最适合的公益方式，切忌“打肿脸充胖子”的公益行为。
