消费群渐变 墙纸企业背水之战更精彩

从墙纸行业需求的数据表明，未来中国市场主要以中端消费者为主，对于中小型墙纸企业来说，可以抓住此机会背水一战，了解这类消费群体的消费习惯以及消费观念显得很有必要。

中等水平消费者成主力

目前我国的墙纸市场主要分为高、中、低三个档次，总体来说，由于我国中层消费者居多，中档墙纸品牌显然更符合大众口味，选择中档墙纸的消费者也最多。尽管中档墙纸价位居中，但并不代表品质居中，中档往往意味那些更实用，性价比更高，价格也不太贵的产品。

随着新农村建设的推进、中小型家庭用户增多、精装房市场拓宽，这些对墙纸市场带来的有机遇也有挑战。不过，由于城镇市场与一二线市场的收入还存在一定差距，而收入决定了消费的能力，因此，在新型城镇化的推进过程中，未来直接受益的将是中低端消费，处于中等生活水平的消费者仍然是社会消费的主体。

产品“物超所值”才有发展空间

正因为很多消费者在选择墙纸产品时，不会再像以前一样容易满足，他们往往会选购一款价格合适、品质钟意的墙纸产品。中国的中层消费者占据相当大的比例，广大墙纸企业应将中层消费群体作为主要目标群体，根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略，才是制胜之道。

因此，墙纸产品设计风格也更加地注重简约与实用，提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。而业内也提出为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比墙纸产品。