树立墙纸品牌要遵循特定法则
近几年，墙纸品牌也如雨后春笋不断得冒出来，但是真正能在市场风暴中站稳脚跟的没有几个，大部分是在大浪淘沙中消失无影了。这说明更多的墙纸厂家在树立品牌时功课做得不充足。
与欧美日韩等国相比，中国人普遍不重视抓品牌。尽管香港、台湾和新加坡的经济发展水平已很高，但在国际市场仍旧很少见到华人公司的名牌产品。
一个墙纸品牌的诞生取决于公共媒介的兴趣，而不取决于广告本身的努力。……很多抓市场的人将‘树立’品牌与‘维持’一个名牌混在一起。尽管一笔大的广告投资对维持一个已经树起来的名牌是必需的，但对于一个还未树立起的墙纸品牌的知名度来说通常是没有显着效果的。”
树立墙纸品牌，是否等同于把品牌的名称通过各种直观的媒介放在大众眼前？远不是这样简单。所谓树立墙纸品牌，也就是要建立起强大的客户关系、信心，甚至要在品牌和目标顾客或消费者之间制造情感上的亲和力。这些关系、信心和亲和力将会引导顾客在进行消费抉择时选择该墙纸品牌。认识到这一点，对今天的中国墙纸营销者至为重要。
纵观我国墙纸商业大局，特别是仔细观察电视、广播、报纸和杂志的广告，其中有很多是在树一个还未树起来的墙纸品牌。当一个社会的商品化程度不高时，如在我国改革初期，广告对树名牌来说作用比较明显。但在今天我国的商品程度可以与欧美相比的情况下，树名牌的最有效措施已经转为公共媒介的传播。特别是在我国，人与人之间思想认识方面的相互影响远比西方要强，他人特别是媒介对你产品的好评，远比你自己的广告要有效得多。
所以，在树立墙纸品牌过程中，大家要增加对公共工作的重视，将产品介绍给公共媒介，引起它们兴趣，重视它们的评论和介绍，并以此引起公众的兴趣和言传。这样，公司不仅可以提高树立墙纸品牌的有效性，并可节省很多无用的广告投资，做到事半功倍。
许多公司在树立起名牌之后，就试图向其它商业市场扩展，并在原有名牌基础上发展附属墙纸品牌。这些附属墙纸品牌在公司的心目中是品牌，但在消费者心目中却常常只是品型而已。如果这些新墙纸品牌不适合老名牌原有消费者的需要，它们很可能既得不到老顾客接受，也不会被新顾客认可，而最终受挫。
树立一个墙纸品牌不是一日之功。要取得成功，一定要几十年，而不是几年的努力。今日的世界远比本世纪初或几十年前的社会变化和发展得快。墙纸品牌的兴衰也比以前快得多。纵观世界及我国名牌，我们可以很容易发现大量名牌，从创立品牌到牌子红得发紫只是几年的时间。
方针的“变化”与“不变化”，“守一”与“不守一”不是决定的因素。重要的是要正确认识市场并正确选择市场定位，不能只想到或遵守一些机械定律，头痛医头，脚痛医脚，而忽视工商业的基本因素和准则。
本文来自：中国墙纸热线_墙纸加盟_墙纸厂家_中国墙纸_墙纸招商_墙纸品牌_墙纸版本_http://www_qibosoft_com
点击查看全文
