打铁还需自身硬，衣柜企业莫因荣誉迷失自我
在广告宣传中，标有“驰名商标”的字样产品随处可见，不过在今年5月1日，这些做法被新《商标法》明令禁止。如此，“驰名商标”就真的隐退江湖了吗？实际上，“变相”发展而来的是星级评分制。日前，中国建筑材料流通协会、全国建材家居流通行业星级评价组委会召开行业星级评价工作启动仪式新闻发布会宣布，开展行业星级品牌和星级售后服务评定。“换汤不换药”的宣传模式又再次粉墨登场。
客观讲，家居行业星级品牌评分制究竟能给企业带来多大的荣誉和经济效益，给消费者提供多少有价值的市场参考价值，这还有待市场检验，但这种等级评分注定会成为消费者选购衣柜时的重要依据。烫手山芋都想扔，星级评价都想上，为了尽快抢注市场，坐拥一席之地，衣柜品牌们恐怕又要开始忙碌起来了。
荣誉“光环”下易迷失自我
在商品经济愈发成熟的年代，为了品牌而生的三大荣誉——国家免检产品、中国名牌、驰名商标在一段相对较长的日子里，助推了中国衣柜品牌快速成长。以往在多个家居建材装饰城，均能看到“中国名牌”、“中国免检产品”、“中国驰名商标”……类似的品牌“光环”。衣柜企业也以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰名商标为荣。但任何行业的发展都会随着时代变化呈现新的特点，衣柜行业也是如此。
近年来，衣柜不断显现的新趋势在市场竞争这块表现的尤为明显，衣柜品牌采取各种手段“奋力拼杀”在市场最前线，都为在有限的空间内夺得并保持自己的一席之地。也正因为这样，衣柜企业更要注意，千万不要在荣誉的“光环”下迷失自我。
“荣誉”对于品牌知名度提升有效果
对一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“荣誉”，消费者会买得更放心。这是消费者普遍的心理矛盾，在低关注度的衣柜行业表现愈加明显。在商家看来，既然拥有了“荣誉”，那体现在包装上也合情合理。他们认为这是被认可的，具有权威性，可以让消费者更好地区分并选择。
“荣誉”对提升品牌知名度的效果不容质疑，但是也正因如此，有些不良企业由于自身品牌缺乏影响力，就会利用“荣誉”概念为自己贴上“卖点”或者噱头。但在消费者看来，他们觉得产品有了“荣誉”就说明质量不错，因此，这些不良企业才会抓住这种心理，肆意拿“荣誉”作为宣传。
衣柜品牌发展还靠自身强劲的实力
短短几年间，三大官方授权的荣誉纷纷叫停。面对叫停的“荣誉”，衣柜企业也应该开始觉悟。荣誉只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，衣柜企业应该靠产品质量和自身影响力说话，包括企业规模、企业资金、生产设备等硬件，也包括产品丰富度、创新度，技术管理人才，售后安装系统等软件。
市场瞬息万变，荣誉也只是暂时的，衣柜企业需要做的是不断强化自身的综合实力，提高产品的质量和服务，创新销售模式等，而不是在荣誉上沾沾自喜，自以为是。实际上，荣誉的作用最多只能撑当一下“垫脚石”，决定企业高度的不是垫脚石有多高，而是你能借助垫脚石跳得多高，换句话说还是自身的“跳跃能力”。衣柜企业只有依靠实实在在的生产销售要素，老老实实做品牌，才能在风云暗涌的市场中始终立于不败之地。
