衣柜促销常态化，做好品牌与服务才是“真手段”

受楼市下滑的影响，今年衣柜市场依旧呈现低迷的状态。“金九银十”的到来，似乎成为了众多衣柜商家的“救命稻草”，衣柜商家们为了激活疲软的市场，提高自身品牌的销量，频繁推出了各种不同的促销优惠活动，希望借此吸引消费者的注意，打开今年下半年的销售市场。但是，通过这些促销，衣柜市场疲软之势依旧不见有起色。有人认为，促销效果不大，衣柜企业要发展，还得靠品牌和服务。

衣柜行业 促销常态化

由于市场低迷，各衣柜商家为了自救，在2014年上半年，尤其是五六月份开始，就开始各出奇招，或者降价打折，或者举办仲夏夜低价促销活动等，以求通过各种活动来拉动销售，促进业绩增长。总之，与往年相比，衣柜市场销售虽然整体反响平淡，但活动力度却是空前的。促销常态化，已然成为今年衣柜卖场最为明显的变化。业内人士认为，“实际上，尽管秋天随着结婚潮和装修季的到来是衣柜行业的旺季，但现在看来，不仅是秋天‘金九银十’要做活动做促销，促销其实已经成为了全年的现象。”

衣柜市场低迷 品牌衣柜企业受影响不大

今年衣柜市场的表现与往年存在很大的不同。不少衣柜品牌经销商直言，在平淡的市场大环境下，很难再通过单一的促销来换取更大的市场。不过，他们同时也反映，遇到市场困难更能体现出品牌衣柜企业的优势。如衣柜市场虽受到了楼市下行的影响，但对于有实力的品牌衣柜商家而言，影响并不是特别大：“品牌衣柜企业对市场的依赖性其实没有那么大，越是有实力的品牌，对形势的依赖则越小。

衣柜行业拼品牌拼服务时代来临

由此看来，衣柜企业只有加强产品、服务等多方面的提升，才能吸引住消费者的目光，衣柜行业进入拼品牌拼服务时代。的确，衣柜企业持之以恒地做好品牌建设，做好售后服务工作，真正诚信经营，做活动的时候不卖噱头，实实在在地让利给消费者，真正做到价格低、礼品厚，是会得到消费者的深度认可的，毕竟现在家居消费更趋于理性，消费者的眼睛是雪亮的 ，诚信经营才能换来回报。

某一知名衣柜品牌负责人表示：“‘刚需’依然存在，也并不比往年少，只是人们会更加理智。作为衣柜企业，必须要深耕内在，提升服务，提升品牌影响力。从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控、店面销售说辞、送货安装服务，让消费者真正感受到品牌的实力。”

衣柜企业做到品牌服务“两手抓”，以品牌为基础，以服务开拓市场，再结合促销模式的改进，相信衣柜企业也会有很好的发展明天。