创新，实现玻璃品牌“蝶变”的利器
近几年，随着玻璃行业的快速发展，玻璃企业的数量也与日俱增，大大小小的品牌琳琅满目，玻璃品牌的竞争也是愈演愈烈。而无论什么时候，“创新”都是企业参与市场竞争的有利武器。在本就同质化严重的玻璃行业中，无论是产品设计亦或是营销模式的创新，都将大大提高企业的市场竞争力。因此，创新必将是玻璃企业长久发展的必然要求。
玻璃企业要摆脱同质化局面
在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天，如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策，从而走上差异化品牌建设之路，否则玻璃企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。玻璃企业唯有通过提高产品质量和服务，以优取胜，走自己的中高端品牌路线，才有可能从同质化局面中破茧而出。
在差异化道路上要准确定位
然而，差异化的根本是玻璃企业的核心竞争力，也即企业最擅长做什么样的产品，其实差异化与原创能力并不等同，制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此，玻璃企业在差异化的道路上定位一定要准确，不能舍本逐末。例如某个企业生产的产品好卖，换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖，又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏，这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。
形成内在品牌和文化底蕴
众所周知，同一行业必然存在许多共性，不管是产品设计、营销手段、操作程序等都会存在同质化现象，然而在高度同质化的今天，特别是如今玻璃业面临严峻考验和挑战的时期，我们每个企业都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵，别人模仿的则只能是产品和方法的形，而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的，这些就是玻璃企业寻求差异化，走出同质化发生真正“蝶变”的核心竞争力。
差异化的根本就在于“创新”，从某种意义上来说，一个企业不懂得改革创新，不懂得开拓进取，它的生机就停止了，这个企业就要濒临灭亡。打造差异化产品，创新新技术的根本意义就是为了适应市场，走在时代潮流的前面，赢得激烈的市场竞争。
