墙纸品牌之道：行业分析以及未来发展趋势

【墙纸品牌的竞争状况及消费者的需求特征进行深入的分析，并为墙纸企业进行有效的竞争提出策略建议。

 

 

 

　  从总体上来说墙纸行业总体处于上升状态，墙纸品牌也正在一个个崛起，虽然目前还没有处于总体饱和状态，但是在中高端墙纸品牌中的竞争是十分激烈的，但是墙纸行业由于行业性质不透明，所以总体上处于中高端的墙纸品牌厂家拥有了极高的利润。由于墙纸行业进入壁垒相对较低，利润空间又很大，所以许多中小型企业投身到墙纸销售和制作业中，目前国内墙纸品牌多达上百，但真正被消费者认可的也不出二十家；其次，墙纸的普及率出现明显的增长趋势。墙纸在我国2001年时的普及率仅有百分之五，2007年，我国墙纸普及率为2%～3%，墙纸消费总量逐 年增长，每年增幅13%左右；第三方面是中国家装行业总体利润巨大，而墙纸业相对于其他行业市场价格的透明度较差，以至于存在表面秩序内部混乱的市场现象，由此可以看出墙纸行业的利润较高，但没有形成较好的体系，需要一些龙头企业进行对行业整体的进一步引导。

 

 

　　欧美系列，日韩系列占有了我国中高端市场的大部分比例，其市场占有率（销售额）高达70%以上。根据调查发现，外国墙纸品牌价钱较高，抢占了中高端市场直接把国内的墙纸品牌压榨在百分之三十的市场份额；而国内墙纸品牌价格相对较低，主要占据了中低端市场。在成都的代理经销商中，包括圣象 、欧雅、中鑫、柏顿、森博等，这些类型的墙纸品牌大多都向中低端发展，设计以及质量方面开始跟欧美日韩拉开差距，目前也只有圣象没有代理经销低价位的墙纸，其他商家都涉及了低端墙纸领域。

 

 

　 （1）品牌多样化，竞争激烈。由于中国墙纸行业处于再兴阶段，国内墙纸企业积极引用先进技术，提高生产质量，同时也与许多国外品牌如荷兰、意大利、 德国的墙纸企业合作，代理销售世界著名品牌墙纸。因此可供消费者选择的墙纸品牌更加丰富。

 

     （2）品牌形象和售后，完善的服务。由于墙纸市场的竞争激烈，各个商 家也逐渐意识到要保持竞争力须从品牌与服务两方面加强。消费者在选购墙纸过程中关注的服务主要有墙纸的配送、退换、施工、定期检查、维护服务保养，以及商家根据客户的反馈意见的改进等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因此要通过完善的服务树立较好的品牌形象。