家居企业，如何玩转冰桶挑战？

从国外浇到国外，小小的冰桶挑战在短短的几个月内瞬间风靡全球。所谓冰桶挑战，就是将一桶冰水，从头浇在自己身上，但在浇冰水前，需要对着视频向三个人发出“挑战”，并在之后发到个人的社交媒体上。而这三个被挑战者必须要在24小时内完成同样的事情，否则就要向ALS(肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症)协会捐款。如今这一活动已经借力到中国地区，对于这一火爆全球的公益挑战活动，家居企业，你们怎么看？

燃烧到中国本土的冰桶挑战

据统计，6月1日至8月13日，上传至Facebook的浇冰水视频超过了120万，从7月底至今，推特用户超过220万次提到该活动的名字。从7月29日截至8月17日，活动给ALS协会带来的捐款达到1330万美元，而去年同期仅有170万美元。

如今，“冰桶挑战”也浇到了中国，挑战在社会各界已经蔓延出去。当NBA中国首席执行官舒德伟在完成“冰桶挑战”后，他将挑战对象选择了“小巨人”姚明和NBA中国的全体员工。

不光是体育人，“冰桶挑战”也受到国内科技大佬的热捧。8月18日，小米董事长雷军、360董事长周鸿祎、优酷土豆CEO古永锵等互联网公司大佬纷纷在微博上发布参加冰桶挑战的视频，雷军和果壳网创始人姬十三还通过微公益平台向中国社会福利基金会瓷娃娃罕见病关爱基金捐款。

与此同时，姬十三还在微博上表示：“冰桶挑战当然就是一场‘作秀’，不过借用一场作秀让大家关注罕见病，是无比难得的机会。”截至昨日16点，已经有500多位网友通过微公益平台参加捐款，微博上“冰桶挑战”的话题阅读量也近6000万，位居微博热门话题榜第一位。

冰桶挑战为什么这么火？

门槛低，操作简单

参与冰桶挑战，十分简单，仅需一个水桶，再加上一点冰水，能拍摄视频的手机或等拍摄设备，即可完成这一任务。此外，从6月份到现在，全球都处于高温天气中，在这样的天气，被一桶冰水冲一下，不仅能很快地缓解炎热，也会给人带来舒爽的感觉。超低的门槛，简单的操作，凉爽的感受，都让这一活动能快速有效地进行，并高效地传播！

出发点好

从传播学的角度讲，如果想号召别人参与你的活动，你需要给活动一个正向的、积极的定义，将它界定为进步的政治参与或社会参与。这是一种命名的能力，人们总是会受其影响，甚至这种命名背后的内核是非正义的内容，人们有时候也会被洗脑。作为一项挑战活动，冰桶挑战，出发点是为了公益，最终结果也是为了推进公益。正是这一活动宗旨，让一个个参与挑战者争先恐后，在完成挑战后点名更多的挑战者，进一步扩大了活动的影响力。

名人效应

冰桶挑战的参与者大多为名人，而他们本身具有的“名人效应”，他们的一举一动都受到社会各界的广泛关注。名人参加这一活动，不仅能传播公益，还能为自己赢来好口碑。在综合作用力下，冰桶挑战的火爆也成为了非偶然。

选对平台

起初，冰桶挑战视频的发布平台是Facebook，作为全球重要的社交媒体平台，又是以公益作为出发点，又获得了众多名人的支持，冰桶挑战借势网络这个媒介，降低了传播成本，更在短时间内形成滚雪球效应，让冰桶挑战最终取得了全球火热的效果。

家居企业的“冰桶挑战”

熟知了冰桶挑战为什么火了之后，家居企业就可以在一定条件下借助优势平台和时下潮流开展相应活动，但也要注意：

抛弃死板，迎接创新

在很多人的印象中，慈善公益活动的开展是很死板的，但冰桶挑战告诉我们，慈善公益也可以玩起来。因此，家居企业在做相应的工作安排时，都需要多思多想，换个角度看问题，不必将每次活动都看得那么沉重，要有张有弛，尽可能地借助现代化的工具，依据当下的流行话题，相应地开展种种活动，抛弃死板，迎接创新。

坚守本质，“玩”之有度

冰桶挑战的出发点是为了公益，最终也回到公益这个点。活动中虽然要求接受挑战者要么捐款，要么就得接受冰水的冲击。但大多数活动的参与者既接受了冰水冲击，又捐了款项，始终没有远离活动本身，只是将这一过程娱乐化处理了。对此，家居企业在“玩”各类活动时，也要从活动宗旨本身出发，再回到活动出发点去，不要在各类创新中忘却了活动的宗旨，影响了企业的战略部署。

因地制宜，突出特色

不少人指出，冰桶挑战传播到中国，就失去了它本来的意义，特别是一些大佬，在没有邀约的情况下发起这个接力，属于自娱自乐。还有网友认为，现在大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目。对于冰桶挑战等形式的舶来品活动，家居企业在学习的过程中绝对不能盲目，不盲目开展，不随意开展，更不可仅仅为了噱头而开展，而应该根据中国的家居市场行情来，中国大众的道德理念来，开展适合本国度，本地区的活动，尽可能让每次的活动都有意义，并朝着正面的方向进行！