地板品牌传播的新模式

在扑面而来的移动互联网时代，地板品牌的传播模式正在遭受一场前所未有的革命。根本原因，在于当下消费者生活形态的变化：

来自于消费者随时随地可以享用的移动互联网，注意力被分散，移动终端链接其他终端的需求加强。还有，消费者快速穿梭于各个场所和空间，生活半径逐步扩大和分散，单一媒体已经很难覆盖地板企业、商家想要的消费者。而且，在信息爆炸的时代，消费者的消费行为不再是完全静止和计划的，消费者在分散的媒体接触中，在不断吸收广告和营销的信息，因此，很多消费行为会由于特定的地板品牌设定的广告、体验或者互动的场景而触发。同时，在各个消费者接触的无论是智能终端、广告媒体平台还是消费终端，都在产生大量的消费行为数据，这些数据，成为地板企业了解消费者更加精准的工具。

以上的这些变化，让今天的地板品牌需要重新思考和建立地板品牌传播的新的模式。

重新思考和建立地板品牌传播的新模式

地板品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时代，应该如何做，才能让消费者对你印象深刻，并且不断累积品牌资产?如何通过广告和营销引发消费行动?

（一）制造内容和话题，植入消费者场景的广告爆破

一般来说，消费者排斥或屏蔽广告，根本原因在于广告不能成为消费者可以分享的话题，还干扰了消费者的生活场景。例如，消费者在网页上浏览自己感兴趣的内容的时候，突然弹出来一个广告，消费者下意识的想法是先关掉再说。

地板品牌要能够制造出让消费者关注的地板品牌和内容话题，并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景，才能带来地板品牌的引爆。因此，广告如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配，成为所有的地板品牌都需要面对的问题。其实，可以在画面活动的场景中，布置可以展示地板产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。

例如，一些火热的综艺节目，参赛者的表现是很多消费者关注的话题。最近火热开播的第三季《中国好声音》，如果地板品牌在这节目当中或相关新闻里进行植入，可能带来比较好的影响，让人记住。让广告场景化，可以在影视剧情、节目、游戏中刻意插入商家的产品或logo，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

将广告变成话题性的内容，植入到消费者的场景中，而不是生硬的推广广告，成为应对这场革命地板品牌需要做出的改变。

（二）与移动互联网进行强链接，激发消费行为的产生

有价值的信息是消费者行动的前提。当消费者接触媒介看到有价值的信息时候，他下一步的动作就是行动。这种可能随时被触发的消费行为值得所有的地板品牌关注，而且地板品牌要在所有可能的品牌出现的地方，带来消费者即时行为的入口。如同互联网公司抢占入口一样，地板品牌也需要在移动互联网上抢占入口。

如何整合和协同线上线下的入口是地板品牌目前需要面临的。因为，无论消费者的线上资讯模式如何变化，消费者的线下生活空间依然和过去一样。因此，地板品牌不能仅仅抢占线上的入口，消费者的生活场所、办公场所、生活方式的精众场所，都可以成为移动互联时代，线下的超大规模的流量收口处。例如，如果在一些广告墙或媒介推荐上看到某个产品，对它有兴趣，就可以打开它的客户端进行链接而形成交易。通过传播来激发消费者的行为，与互联网结合转化成行动。

（三）形成营销的实时改进的策略

今天大数据很火，大数据不是一个简单的精准大数据广告购买的概念，大数据应该成为地板企业的一个营销管理和运营的体系。在消费者能够与移动技术建立关联的终端和营销平台，都可能形成大数据的入口，对于地板企业而言，如何去通过这些大数据的行为形成消费者反馈，并采取营销的实时改进成为大数据应用的关键。

地板品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑，这种重塑，则是需要对广告进行深刻的理解，和对消费形态进行深刻的洞察，并结合线上线下打通的移动互联网技术，通过场景化、内容化、娱乐化来做地板品牌爆破、通过O2O入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。

总而言之，在扑面而来的互联网时代，消费者的生活形态影响着未来地板品牌的营销方向，所以，不能单纯地依靠广告来进行营销，地板品牌需要重新思考和建立地板品牌传播的新模式。单纯地依靠广告的话，容易被忽视，例如，在看电视的时候，广告时间一到通常大家就会转台。